همه ما می دانیم که هدف نهایی تبلیغات و استفاده از رسانه های تبلیغاتی افزایش فروش محصولات، بقای کسب و کار و یا تقویت برند است که در نهایت عامل سوم نیز منجر به افزایش فروش خواهد شد. بنابراین صاحبان کسب و کارها از تبلیغات رویکردهای مختلفی را دنبال می کند در این بخش می خواهیم به ۳ نوع هدف تبلیغاتی صاحبان کسب و کار و ظرفیت های استفاده از تبلیغات استرابورد برای تحقق این اهداف بپردازیم:

کمپین برندسازی: نکته مهمی که همین ابتدای کار باید بیان کنیم این است که برندسازی با مشهور شدن بسیار متفاوت است برندسازی چیزی از جنس احساس، درک و یا پیامی است که مخاطب از شنیدن و یا دیدن نام برند یا محصولات ما در ذهنش متبادر می شود و مشهور شدن تنها بخش کوچکی از فرایند برندسازی است. به عنوان نکته دوم باید بیان کنیم که دامنه مخاطبین کسب و کارهای مختلف بسیار متفاوت است و مفهوم برند سازی برای کسب و کارها در بعضی حالت به معنای مشهور شدن آنها نیست چه بسا بسیاری از کسب و کارها هستند که مشتریان آنها بسیار محدود و در واقع بسیار گوشه ای هستند بنابراین نیازی به معرفی خود برای سایر مخاطبین ندارند. علی ای حال یکی از نکات مهمی که در تبلیغات با رویکرد برند سازی وجود دارد بحث دیده شدن و در بسیاری از حالات گستردگی رسانه ای تبلیغاتی و همینطور نزدیک بودن به مشتریان و یا مخاطب این هدف است. امروزه به دلیل مزیت هایی که در بالا اشاره کردیم استرابورد های تبلیغاتی قابلیت این را دارند که در نزدیک ترین حالت ممکن به مخاطبین و یا مشتریان هدف خود قرار بگیرند و به همین دلیل صاحبان کسب و کاری که با رویکرد برندسازی اقدام به استفاده از رسانه ای استرابورد می کنند می توانند به خوبی و بدون دغدغه و نگرانی از استرابوردهای تبلیغاتی برای اهداف خود استفاده کنند.

کمپین های ترغیب کننده فروش:  یکی از قدیمی ترین سبک ها و رویکردهای تبلیغاتی، تبلیغات غیر زیر پوستی برای فروش محصولات بوده است. این نوع تبلیغات به دلیل اینکه نتایج آن سریعتر مشاهده و دریافت می‌شود، بسیار مورد علاقه اکثر صاحبان کسب و کار هاست. صاحبان کسب و کارها می‌توانند یک محصول جدید خود را در استرابوردهای تبلیغاتی تبلیغ کنند و از فردای آن روز افزایش فروش آن محصول را در سوپرمارکت ها مشاهده کنند. نکته مهمی که در کمپین های ترغیب کننده فروش وجود دارد بحث گستردگی، سریع النصب بودن، و نزدیکی تبلیغات به مخاطبین هدف است که در واقع همه این ویژگی ها در رسانه استرابورد تبلیغاتی وجود دارد.

کمپین‌های یادآوری کننده برند :  برندهای نام آشنا و قوی در بازار نیاز دارند که به صورت دوره ای کمپین هایی را صرفاً با هدف یادآوری برند خود در ذهن مخاطبین ایجاد بکنند چه بخواهیم و چه نخواهیم باید قبول کنیم که: «از دل برود هر آنکه از دیده رود» به همین دلیل برند ها باید خود را به صورت دوره ای و با روش های مختلف و متفاوت در ذهن و دیده مشتریان و مخاطبین خود یادآوری کنند. استرابوردهای تبلیغاتی به دلیل گستردگی و نزدیکی به مخاطبین هدف به خوبی می توانند این وظیفه را انجام دهد از طرف دیگر به دلیل داشتن نرخ مشاهده این رسانه تبلیغاتی به خوبی می توان به کارایی و اثربخشی این کمپین های یادآوری برند ایمان داشت.

• نکته بسیار مهمی که نه فقط در تبلیغات استرابرد بلکه در تمامی رسانه‌های تبلیغاتی و انواع مختلف تبلیغات وجود دارد این است که نوع رسانه خود منتقل کننده و حاوی پیامی است. شما هیچ وقت تبلیغات یک خیاطی را در یک بیلبورد بزرگ در یک بزرگراه بین شهری نخواهید دید و از طرف دیگر یک برند معظم و قوی نیز در نیازمندی های شهری و یا محلی جایگاهی نخواهد داشت. خانم دکتر آکر جمله ای دارند که می گوید «رسانه خود حاوی پیام است.» به همین دلیل صاحبان کسب و کارها باید به نوع رسانه که انتخاب می‌کنند توجه ویژه ای داشته باشند. امروزه به طور قطع استرابوردها در اکثریت کسب و کارهای چه محلی و چه برندهای معظم جایگاه مناسبی کسب کرده اند و در ذهن مخاطب دیدگاه مساعد و مثبتی دارد، به همین دلیل به خوبی می توان به این نوع رسانه تبلیغاتی اعتماد کرد

هر کس که نام بلند آوازه گوگل را می شنود درباره  بنیان گذاران و مدیر عاملان این شرکت بزرگ کنجکاو است. همانطور که اشاره شد، گوگل توسط دو دانشجوی دکتری به نام لری پیج و سرگی برین تاسیس شد.  در سال ۲۰۰۱ سرمایه‌گذاران Google  اریک اشمیت را به عنوان مدیرعامل و سرپرست شرکت برگزیدند.  پس از استعفای اریک اشمیت در سال 2011، لری پیج مدیر عامل اجرایی گوگل شد.  سمت مدیر عاملی گوگل از سال  2015 با  کناره گیری لری پیج،  به  مهندسی هندی تبار به نام ساندرا پیچای واگذار شد.  در ادامه به طور مختصر با زندگی این افراد آشنا می شویم. 

لری پیچ؛ مبتکر و مهندس کامپیوتر

 لری پیچ مهندس کامپیوتر آمریکایی و موسس گوگل در  ۲۳ مارس سال ۱۹۶۳، در ایالت میشیگان آمریکا متولد شد. پدر و مادر لری پیچ استاد دانشگاه  علوم رایانه و مدرس برنامه نویسی کامپیوتر بودند. به دلیل همین ارتباط خانوادگی به کامپیوتر، لری پیج از کودکی  به مسائل کامپیوتر علاقه مند شد. و همین باعث شد او هم این رشته را برای تحصیل انتخاب کند. لری پیج که در ابتدا با همکاری سرگی برین گوگل را تأسیس کرد در سال 2015  با بر عهده گرفتن مدیریت شرکت خوشه ای آلفا بت که گوگل هم از زیر مجموعه های آن است از مدیر عاملی گوگل کنار رفت.  البته مدیر عاملی این شرکت هم چهار سال بعد و در سال 2019 به مدیر عامل وقت گوگل یعنی پیچای واگذار شد. طبق آمار منتشر شده  در سال ۲۰۱۹ لری پیج به عنوان دهمین فرد ثروتمند جهان شناخته شد و هم اکنون هم به عنوان مدیر اجرایی « شرکت آلفابت »فعالیت می کند. 

 سرگی برین (Sergey Brin)؛ مهندس کامپیوتر خلاق 

سرگی برین، دیگر بنیانگذار گوگل  در ۲۲ اوت سال ۱۹۷۳ در شهر مسکو روسیه متولد شد. خانواده ی سرگی برین  هنگامی که او  ۶ ساله بود به آمریکا مهاجرت کردند.  پدر و مادر سرگی برین ریاضی دان ، استاد دانشگاه و از  پژوهشگران ناسا بوند. هم دانشگاهی شدن سرگی برین با لری پیج باعث همکاری آن ها در تاسیس گوگل شد. برین هم یکی از ثروتمندان بزرگ جهان به حساب می آید که در رتبه بندی سال ۲۰۱۹  عنوان  چهاردهمین فرد ثروتمند جهان را به خود اختصاص داده است.   او هم اکنون به عنوان یکی  مدیران ارشد شرکت آلفابت مشغول به فعالیت است.

ساندار پیچای؛ مدیرعامل هندی تبار گوگل

ساندار پیچای (Sundar Pichai) هم اکنون  مدیر  عامل اجرایی شرکت گوگل است که از دهم اوت ۲۰۱۵ به این سمت برگزیده شد. او همچنین در دسامبر ۲۰۱۹ پس از کناره گیری لری پیج با حفظ سمت خود در شرکت گوگل، به عنوان مدیرعامل اجرایی آلفابت  هم برگزیده شد.  پیچای دارای مدرک کارشناسی رشته کامپیوتر از دانشگاه ایالتی کالیفرنیا، مدرک کارشناسی ارشد ریاضیات کاربردی و دکتری علوم کامپیوتر از دانشگاه استنفورد است . برخی از پروژه های مهم شرکت گوگل از جمله افزونه فایرفاکس، نوار ابزار گوگل، اپلیکیشن جیمیل و نقشه گوگل در دوران مدیر عاملی پیچای به مرحله اجرا رسیدند.

نحوه انتخاب نام شرکت گوگل

نام این شرکت گوگل از  کلمه گوگل google با  googol گرفته شده است که به معنای  عدد ۱۰ به توان ۱۰۰ است. این عدد در واقع  همان عدد ۱ و یک صد هزار صفر در جلوی آن است. همانطور که این عدد یک عدد بسیار بزرگ است به نظر می رسد که علت این نام   برای  شرکت گوگل  انعکاس گستردگی اطلاعاتی است که جستجوگر گوگل در اختیار کاربران قرار میدهد. نام شرکت گوگل یا google corporation  بر اساس سرویس ها و خدمات گسترده این شرکت انتخاب شده است که هدف این شرکت یعنی رساندن تمامی اطلاعات به سراسر دنیا را هم منعکس می کند.  لوگو اولیه شرکت پس از تغییر نام شرکت گوگل توسط سرگی برین و با نرم افزار گیمپ طراحی شد.

اما لوگو کنونی شرکت گوگل که از ماندگارترین لوگوهای جهان است توسط روت کدر طراحی شده است. لوگوی شرکت گوگل یک لوگوتایپ خلاقانه است که اکنون  حدود ۴.۹ میلیارد کاربر اینترنت، فورا آن را تشخیص می‌دهند، این لوگو ماندگار با اختلاف، پربازدیدترین لوگو در جهان است. حروف برجسته  و رنگ­‌های زنده  در این لوگو، مواردی هستند که هر بیننده ای را به خود جذب می کنند.  به نظر می رسد که انتخاب رنگ های این لوگو از قافیه و قانون خاصی پیروی نکرده است اما برخی افراد معتقدند لوگو  گوگل از برج لگو الهام گرفته شده است . 

در این عصر مدرن که علامت ‌گذاری لوگو، کدها و نام برند برای بسیاری از شرکت‌ های تولیدی حیاتی شده ‌است و تقاضای آن به ‌سرعت در حال افزایش است. نه ‌تنها در عملیات‌ های صنعتی استفاده می‌ شود بلکه می ‌تواند برای بسیاری از موارد دیگر همچون هدایا نیز استفاده شود. از جمله مزایای ساخت لوگو با دستگاه ‌های حکاکی و برش لیزری  می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• کیفیت بهتر

 یکی از مهم‌ ترین مزایای استفاده از حکاکی و برش لیزری برای ایجاد لوگو این است که امکان این را دارید که محصولات خود را با مارک‌ های با کیفیت بالا برند کنید. پرتوی لیزر مبتنی بر دستورات کامپیوتری است به این معنی که هر علامتی که حک و یا بریده می ‌شود دقیقاً مطابق با طراحی اعمال ‌شده خواهد بود. همچنین با آن امکان طراحی پیچیده و سخت را به دست می ‌آورید که با روش‌های معمولی حکاکی امکان ‌پذیر نیست. به‌ علاوه اندازه‌ های کوچک به‌ راحتی قابل ‌اجرا هستند به ‌گونه ‌ای که کاملاً با وضوح قابل خواندن باشد. قطر پرتو لیزر به ‌صورت ۱/۰ است، بنابراین امکان اجرای بسیاری از لوگو ها با اندازه میلی‌ متری نیز وجود دارد.

• حکاکی سریع

 حکاکی لیزری بسیار سریع است و زمان کمی را برای ایجاد طرح لازم دارد. با روش‌ های دیگر حکاکی و برش مجموعه ‌ای از ابزارها را نیاز دارید که برای مدت ‌زمان طولانی باید به حکاکی طرح بپردازید. اما دستگاه لیزر به‌ سادگی طی فرآیندی کاملاً اتومات بدون هیچ ‌گونه عارضه و اتلاف وقت کار را انجام می ‌دهد و این سرعت حکاکی برای متقاضیان حکاکی و برای دارندگان دستگاه لیزر مزیتی مهم به حساب می ‌آید.

• دقت

اگر می ‌خواهید روی محصولات گران ‌قیمت و یا حساس نام و یا لوگو را حکاکی کنید تنها با دستگاه لیزر می ‌توانید به این مهم بدون هیچ‌ گونه آسیب دست پیدا کنید. حکاکی لیزر روشی دقیق است که در آن هیچ آسیبی به محصول وارد نخواهد شد.

• لوگوی خوانا

علائمی که با حکاکی لیزری ایجاد شده‌ اند نتیجه ‌ای تمیز واضح و دائمی دارند. این امر سبب می ‌شود علائم بسیار خوانا و جذاب باشند. همه این ‌ها به لطف استفاده از توانایی لیزر است که شفافیت و وضوح خوانایی بالا را ایجاد می‌ کند.

• ماندگاری

در ماندگاری لوگو حکاکی شده بر روی تابلوها و محصولات شکی نیست. برخلاف بسیاری از روش ‌های درج لوگو حکاکی لیزری با تغییر شرایط جوی تغییر نمی‌ کند و از بین نمی‌ رود و حروف ایجاد شده ماندگاری بالایی خواهند داشت.

تاپ هشتگ یک اصطلاح است که برای اشاره به هشتگ‌هایی که بیشترین محبوبیت و میزان دیده‌شدن را در شبکه‌های اجتماعی دارند، استفاده می‌شود. تاپ هشتگ‌ها معمولا بر اساس تعداد استفاده‌کنندگان، تعداد پست‌ها، تعداد لایک‌ها، تعداد کامنت‌ها، تعداد بازدیدها و غیره رتبه‌بندی می‌شوند.

تاپ هشتگ‌ها می‌توانند در مورد موضوعات مختلفی مانند سیاست، ورزش، فرهنگ، هنر، علم، طنز، مد و زیبایی، سلامتی، آموزش، روزهای خاص و غیره باشند و نشان‌دهنده‌ی ترندها و علایق کاربران در شبکه‌های اجتماعی هستند و همچنین می‌توانند برای افزایش دسترسی و تعامل محتوا مفید باشند.

برای پیدا کردن تاپ هشتگ‌ها می‌توانید از ابزارهایی مانند Hashtagify.me و Ritetag.com استفاده کنید یا از قسمت جستجوی هر شبکه‌ی اجتماعی استفاده کنید.اما بعضی مواقع صاحب پیج، اقدام به ساخت هشتگی می‌کند که به شدت اختصاصی است و اصلا کسی تا الان در آن محتوایی منتشر نکرده.

اما این هشتگ‌ها چه کاربردی دارند؟ هشتگ‌هایی که با اسم برند پیوند خورده‌اند، مثلا همان طراحی سایت پرتال، هشتگ‌هایی هستند که کسب و کار می‌سازد تا مخاطب با کلیک روی آن، صرفا تمامی محتواهای اختصاصی برندش را ببیند. مثلا ما می‌توانیم در اینستاگرام پرتال این هشتگ را زیر پست‌های اصلی و مهم‌مان بگذاریم و سپس با تبلیغ کردنش، کاری کنیم که مخاطب با ورود به آن، پست‌های‌مان را یک‌جا مشاهده کند.

هشتگ‌های کمپین هم که با عبارت‌هایی مثل جشنواره، مسابقه یا یک اسم خاص همراهند، اصولا در مسابقات و رویدادها استفاده می‌شوند. مثلا ما می‌توانیم در اینستاگرام یک مسابقه برای افزایش فالوورهای‌مان راه‌اندازی کرده و به مخاطبان‌مان بگوییم برای شرکت در مسابقه، با هشتگ جشنواره_طراحی_سایت_پرتال پست‌های‌شان را منتشر کنند.

عواملی مانند اندازه فونت، رنگ و عکس مناسب می‌تواند در نحوه طراحی کاتالوگ موثر باشد، که در ادامه به بررسی بیشتر این عوامل خواهیم پرداخت.

• انتخاب اندازه مناسب فونت

هنگام انتخاب فونت مناسب برای طراحی کاتالوگ، بهتر است که در اندازه‌های آن دقت شود. استفاده از دو یا سه اندازه متفاوت فونت در کاتالوگ باعث ایجاد هارمونی مناسب و افزایش میزان تاثیرگذاری آن بر روی مخاطبان می‌گردد.

• انتخاب رنگ مناسب

هنگامی که می‌خواهید رنگ مناسبی را برای طراحی کاتالوگ انتخاب کنید این موضوع را در نظر بگیرید، که رنگها می‌توانند یک پل ارتباطی بین مشتریان با محصول و برند ایجاد کنند. با توجه به علم روانشناسی رنگ، برای معرفی و انتقال پیام برند و محصولات به مشتریان از رنگ‌های مناسب و جذاب در طراحی کاتالوگ استفاده شود.

• انتخاب عکس مناسب

انتخاب عکس کاتالوگ در انتقال پیام به مخاطب تاثیرگذار است. هنگام طراحی کاتالوگ بهتر است از عکس‌هایی استفاده شود که بتواند پیام محصولات و خدمات را به صورت شفاف به مخاطبان انتقال دهد.

انواع کاتالوگ

کسب‌وکارها با توجه به هدف و نوع پیام انتقال دهنده به مخاطب جهت طراحی کاتالوگ اقدام می‌کنند. کاتالوگ دارای انواع و دسته‌بندی‌های مختلفی است، که از مهم‌ترین آنها می‌توان به کاتالوگ‌های علمی (معرفی محصولات علمی)، هنری (معرفی آثار هنری) و فروش اشاره کرد. همان‌طور که از اسم کاتالوگ فروش پیداست، این نوع کاتالوگ برای معرفی و فروش محصولات و خدمات به مشتریان مورد استفاده قرار می‌گیرد.

چاپ کاتالوگ

بسیاری از سازمان‌ها به دلیل هزینه‌های بالای چاپ، اقدام به چاپ کاتالوگ در تیراژ پائین می‌کنند. امروزه در صنعت چاپ از دو روش (آفست و دیجتال) استفاده می‌شود.

چاپ آفست برای تیراژ بالا و چاپ دیجیتال برای تیراژ پایین است. در دنیای رقابتی امروزه، کسب‌وکارها جهت معرفی و فروش محصولات و خدمات خود به چاپ کاتالوگ می‌پردازند. آنها برای چاپ کاتالوگ‌های خود از روش دیجیتال استفاده می‌کنند. چاپ دیجیتال نه تنها در تیراژ پایین بوده بلکه باعث افزایش کیفیت و صرفه‌جوئی در هزینه‌های سازمان می‌گردد.

از آنجایی که کارت ویزیت یک ابزار بازاریابی ارزشمند برای کسب و کار شما است باید تصویر کلی از نوع این کسب و کار را به مخاطبینتان انتقال دهد. از طرفی ابعاد کارت ویزیت، کوچک است پس چگونه می‌توان یک پیام را در چنین فضای کوچکی منتقل کرد؟ در پاسخ می‌توان گفت که باید تنها اطلاعات ضروری را وارد کرد و آن هم اطلاعاتی که برای مشتری شما مهم است. در ادامه با 11 راهنمایی ساده در طراحی کارت ویزیت آشنا شوید.

با بررسی نمونه کارت ویزیت های حرفه‌ای می‌توانید دیدگاه اولیه خوبی در رابطه با این موضوع به دست آورید. حال سوال اساسی این است که چه مواردی باید در کارت ویزیت شما قرار گیرد؟ این مطلب می تواند به شما در طراحی کارت ویزیت حرفه ای کمک کند که مشتریان، شما را به خاطر بسپارند.

1- همه اطلاعات مهم را قرار دهید

لوگو و نام شرکت: لوگو و نام شرکت خود را بر روی کارت ویزیت قرار دهید. لوگو نمادی از حرفه و هویت شما است.

شغل: مشتریان باید در نگاه اول در مورد شغل شما اطلاعات کسب کنند پس به طور واضح شغل خود را بیان کنید.

اطلاعات تماس (آدرس، شماره تلفن و آدرس ایمیل): برای این که مشتریان بتوانند با شما ارتباط برقرار کنند اطلاعات را به درستی قرار دهید.

آدرس وب سایت: آدرس وب سایت را قرار دهید تا مشتریان جهت دریافت اطلاعات بیشتر و کامل تر بتوانند به سایت شما مراجعه کنند.

شعار تبلیغاتی: شعار تبلیغاتی معمولا باید کوتاه و دارای وزن و ریتم مناسب باشد. شعار تبلیغاتی، یادآور خدمات و محصولات شما است.

2- اطلاعات را با نکته سنجی تمام در کارت ویزیت قرار دهید

شلوغی و به هم ریختگی را به حداقل برسانید. اطلاعات مهم، نباید در شلوغی کلمات و اعداد گم شوند. طراحی ساده همیشه محبوب است.

3- اطلاعات را روی کارت قرار دهید و پشت آن را خالی بگذارید

اگر دنبال ماجراجویی هستید می‌توانید مدل‌های مختلف را آزمایش کنید. شاید یک لوگو پشت کارت قرار دهید و یا پشت کارت را خالی بگذارید. با این کار افرادی که کارت شما را گرفته‌اند می‌توانند اطلاعات اضافی پشت و روی کارت بنویسند. در ادامه با 11 راهنمایی ساده در کارت ویزیت آشنا شوید.

ولی این نکته را از یاد نبرید که برای داشتن کارتی سنگین و رسمی باید همه چیز را ساده نگه دارید.

در صورتی که می‌خواهید پشت کارت هم توضیحاتی را چاپ کنید، حواستان باشد که اطلاعاتی تکمیلی را قرار دهید: مثلا شعار شرکت. با اینکه کارت‌های ویزیت باید به شناخته شدن هرچه بیشتر برند شما کمک کنند ولی نباید با تبلیغات اشتباه گرفته شوند.

4- از رنگ سفید به عنوان رنگ اصلی کارت استفاده کنید

سفید را می توان رنگ مناسبی جهت تمامی حرفه ها و کسب و کار ها دانست. زمینه سفید به شما این امکان را می دهد که لوگو خود را با هر رنگی که هست به زیبایی بر روی کارت قرار دهید. رنگ سفید یک رنگ کاملا استاندارد و محافظه کارانه است.

5- از اندازه‌ی استاندارد استفاده کنید

حتماً لازم نیست با کارت‌های با شکل عجیب و غریب یا طراحی‌های گیج کننده مشتریان را شگفت زده کنید. دو اندازه (85×48) و (85×55) میلی متر بسیار مرسوم هستند که می توانید به راحتی انتخاب کنید.

6- از عکستان استفاده کنید تا به کارت ارزش بدهید

سوزان آدامز از مجله‌ی فوربز با مشاور بازاریابی اینترنتی، دان کروثر مصاحبه‌ای داشته و او در آن مصاحبه پیشنهاد می‌کند چهره‌ی خود را روی کارت چاپ کنید.

کروثر می گوید: ” به مراسمی می‌روید و با 55 کارت در جیبتان به خانه می‌آیید.” اگر یک یا دو عدد از کارت‌ها عکس داشته باشند، می توانید به راحتی آن افراد را به یاد آورید.

7- در کارت ویزیت اشتیاق ایجاد کنید

می توانید با اضافه کردن نوعی مشوق روی کارت، شانس تماس گرفتن دیگران با خودتان را افزایش دهید. کد تخفیف، خدمات ویژه یا مشاوره در افراد اشتیاق ایجاد کنید. باید کاری کنید که افراد شما را به یاد بیاورند و حس کنند تماس با شما به آن‌ها سود می‌رساند.

8- از کیو آر کد (QR code) استفاده کنید

در این مورد هنوز اختلاف نظر وجود دارد، ولی در بعضی مشاغل مانند کسب و کارهای مرتبط با فناوری، کیو آر کدها می‌توانند راهی عالی برای هدایت افراد به صفحه‌ای اینترنتی و پر از اطلاعات مهم باشند که هیچ وقت روی یک کارت قرار نمی‌گیرند. با این حال، مقدار زیادی فضا را هم اشغال می‌کنند پس نگذارید باعث به هم ریختگی طراحی کارت شوند.

9- پول بیشتری صرف کیفیت کنید

می‌توانید چاپ کارت ویزیت‌ ساده را به قیمت کمی تهیه کنید، ولی باید پیامی را که با کاغذ و چاپ ارزان منتقل می‌کنید هم در نظر داشته باشید. به این فکر کنید که یک مجله‌ی با کیفیت در مقایسه با یک روزنامه‌ چه حسی به شما منتقل می‌کند. فارغ از مطالب درون آن، مجله حسی بهتر را منتقل کرده و حرفه‌ای‌تر به نظر می‌رسد. پس کیفیت کاغذ را همیشه در نظر بگیرید و به آن بی توجه نباشید.

10- فونت مناسبی انتخاب کنید

از به کار بردن فونت های کوچکتر از 6 پوینت خودداری کنید و اطمینان حاصل کنید که فونت انتخابی شما خوانا باشد. اگر حتی کمی شکل فونت شما غیر قابل خواندن است، فونت دیگری انتخاب کنید.

11- کمک گرفتن از افراد حرفه‌ای را در نظر داشته باشید

یک راه برای رسیدن به هدف و نتیجه مطلوب، سپردن کار به یک طراح است. طراحان گرافیک می‌توانند نتیجه‌ای هوشمندانه، حاوی اطلاعات مفید و حرفه‌ای حاصل کنند.

احتمالا زیاد برایتان پیش آمده که در سایت‌های دانلود فیلم با عبارت دانلود فیلم با زیرنویس چسبیده مواجه شده باشید.

زیرنویس چسبیده معادل فارسی برای کلمه هاردساب است؛ انگار زیرنویس به ویدیو چسبیده و بخشی از ویدیوهای در حال پخش است. در این حالت شما نمی‌توانید سایز آن را تغییر دهید، رنگ نوشته‌ها را عوض کنید و یا در صورت خراب بودن، تنظیم مجدد آن را انجام دهید. به این نوع زیرنویس، زیرنویس باز (Open Captions) هم گفته می‌شود.

در گذشته اگر می‌خواستید با دستگاه‌های پخش یک فیلم را پلی کنید، امکان اضافه کردن زیرنویس به صورت مجزا وجود نداشت، به همین دلیل از این نوع زیرنویس استفاده می‌شد. هر چند همین الان هم عدۀ زیادی دوست دارند زیرنویس فیلم چسبیده باشد تا از زحمت جستجو و پیاده‌سازی زیرنویس خلاص شوند.

نکته‌ای که در این نوع زیرنویس اهمیت زیادی دارد، دقیق بودن آن است؛ متاسفانه در صورت بروز مشکل، این خطا قابل ویرایش نیست.

از دیگر معایب این زیرنویس چسبیده، پایین آمدن کیفیت ویدیو است. از آنجایی که باید رمزگذاری فیلم مجدداً انجام شود، کیفیت به شکل قابل توجهی پایین می‌آید.

زیر نویس سافت ساب یعنی چه؟

زیرنویس Softsub کاملاً برعکس مورد بالاست.

این نوع زیرنویس از فایل فیلم شما جداست باید آن را جداگانه به ویدیوی در حال پخش اضافه کنید. به برخی از فرمت‌ها زیرنویس بسته (Closed Captions) هم می‌گویند.

برای مثال وقتی با یک پلیر بر دسکتاپ خود می‌خواهید یک فیلم تماشا کنید، کافیست فایل زیرنویس را به روش درگ اند دراپ به پلیر اضافه کنید. نکته‌ای که در زیرنویس سافت ساب وجود دارد این است که باید بعد از دانلود فیلم، زیرنویس مناسب آن کیفیت فیلم را پیدا کنید.

در فرمت‌های مختلف، علاوه بر اینکه می‌توانید اشتباهات موجود را ویرایش کنید، امکان تغییر فونت و سایز و حتی رنگ فونت و بک‌گراند آن نیز وجود دارد. در ضمن کیفیت فیلم‌ها در حین استفاده از زیرنویس سافت ساب تغییر نمی‌کند.

با اینکه مزایای سافت ساب به شکل قابل توجهی پررنگ است اما نمی‌توان معایب آن را نیز نادیده گرفت.

برای مثال، برخی پلیرهای قدیمی از چنین فرمت پشتیبانی نمی‌کنند.

از طرفی در برخی فرمت‌ها، امکان اینکه اثر شما را دزدیده و به نام خود جا بزنند بالاست.

ممکن است بین ویدیوی در حال پخش و زیرنویس به خاطر اختلافات و سانسورها، ناسازگاری‌های وجود داشته باشد. در این حالت خود کاربر باید آن را به صورت دستی یا با نرم‌افزاری ویرایش زیرنویس، ادیت کند.

زیرنویس Softsub در چندین فرمت رایج است که معروف‌ترین و پراستفاده‌ترین آن str است. از دیگر فرمت‌های زیرنویس سافت ساب می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• SRT
• SSA (SubStation Alpha)
• TTML (Timed Text Markup Language)
• SBV
• DFXP (Distribution Format Exchange Profile)
• VTT (Web Video Text Track)
• TXT (untimed text transcript)
• IDX ( Internet Data Display)

بلاگرها با توجه به نوع محتوا و تعداد فالوئرهایی که دارند تقسیم بندی ‌می‌شوند. برخی از آنها صدها میلیون طرفدار دارند و بعضی‌‌‌ها هم میکرو اینفلوئنسر هستند که برای چندین هزار نفر تولید محتوا می‌کنند. وجود بلاگرها و اینفلوئنسرها برای محتوای متنوع شبکه‌‌‌های اجتماعی ضروری است. اکثر این افراد روی یک موضوع خاصی تمرکز کرده و درباره آن تولید محتوا می‌کنند. دسته بندی‌‌‌های مختلفی هم برای انواع بلاگرها وجود دارد که در زیر می‌توانید یکی از این دسته بندی‌‌‌ها را مشاهده کنید.

کمال‌گراها

این افراد کسانی هستند که وقت زیادی برای تولید عکس و فیلم می‌گذارند. تقریبا تمام بلاگرها این کار را انجام می‌دهند ولی کمال‌گراها به زمینه و موضوع خاصی پایبند هستند و به عالی‌ترین شکل آن را اجرا می‌کنند. صفحه این بلاگرها از هر نظر بی‌نقص است. رنگ و نور عکس‌‌‌ها به خوبی اجرا شده است. آرایش افراد مناسب است و حتی لباس‌‌‌ها هم با توجه به موضوع انتخاب می‌شود.

عاشقان سفر

صفحه‌‌‌ بلاگرهای سفر و ماجراجویی را همه ما دیده ایم. وقتی وارد صفحه‌‌‌های آنها ‌می‌شویم، عکس‌‌‌های زیبا از شهرها و کشورهای مختلف را می‌بینیم و حس ‌می‌کنیم که آنها همیشه در سفر هستند. ان افراد با مکان‌‌‌های تاریخی و طبیعت زیبا عکس می‌گیرند و در شبکه‌‌‌های اجتماعی‌‌شان منتشر می‌کنند. تصاویر بلاگرهای سفر باعث می‌شود که همین الان نامه استعفامان را بنویسیم و یک بلیط قطار یا هواپیما به دورترین جای ممکن بگیریم.

بلاگرهای جذاب

این بلاگرها معمولا زندگی جذابی دارند یا این طور که صفحه‌‌شان نشان می‌دهند، در زندگی‌‌ خود مشکلی ندارند. مدل‌‌‌های لباس، آنهایی که سراغ میکاپ می‌روند، خانم‌‌‌های خانه‌دار و بلاگرهایی که سبک زندگی‌‌شان را نمایش می‌دهند در این دسته قرار می‌گیرند. این بلاگرها معمولا فالوئرهای زیادی دارند، به همین دلیل کالاهای مختلف را تبلیغ می‌کنند. در فروشگاه‌‌‌های مختلف می‌چرخند، لباس‌‌‌های گوناگون را امتحان می‌کنند و در اینستاگرام به نمایش می‌گذاراند. این بلاگرهای جذاب اینفلوئنسرها هستند.

بلاگرهای باهوش

این بلاگرها از هشتگ‌‌‌های مناسبی استفاده می‌کنند و سعی می‌کنند افراد درستی را هم دنبال کنند. کیفیت محتوای آنها متوسط است و تصاویر جذاب و خارق العاده‌ای هم ندارند. آنها متعهد به موضوع خاصی نیستند و با موضوع‌‌‌های مختلفی تولید محتوا می‌کنند. این بلاگرها به صفحه اینستاگرام‌‌شان متعهد هستند . به طور منظم تولید محتوا می‌کنند.

بلاگرهای جنجالی

این افراد به دلیل محتوایی که تولید می‌کنند، جنجال برانگیز ‌می‌شوند. فمینیست‌‌‌ها، فعالان حوزه‌‌‌های مختلف مثل محیط‌زیست، سلبریتی‌‌‌های پرحاشیه، هنرمندانی که آثار مدرن و ساختارشکنی تولید می‌کنند و فعالان اجتماعی در این گروه قرار می‌گیرند.

قبل از هرچیز، باید این موضوع را بدانید که استوری های اینستاگرام، فقط از طریق برنامه موبایل اینستاگرام قابل دسترس هستند و شما نمی‌توانید به صورت اینترنتی و از طریق مرورگر، به این داستان ها دسترسی داشته باشید. (پس اگر هنوز اپلیکیشن اینستاگرام را بر روی گوشی خود نصب ندارید، اولین کاری که باید انجام دهید این است که برنامه iOS یا Android اینستاگرام را همین حالا دانلود و نصب کنید.)

بعد از اینکه شما از طریق اپلیکیشن اینستاگرام، وارد حساب کاربری خود شدید، از نوار افقی بالای صفحه، یعنی دقیقاً بالای فید (feed) اینستاگرام خود به آخرین استوری های اینستاگرمی دسترسی داشته باشید. اگر معنی فید را نمی‌دانید، نمی‌خواهد نگران شوید. فید همان بخشی از صفحه اینستاگرام است که در آن، به آخرین عکس‌ها و ویدئوهای دیگران دسترسی دارید.

برای اینکه بهتر منظور من را متوجه شوید، به دو عکس زیر دقت کنید. همانطور که می‌بینید، در بالای صفحه، تصاویر پروفایل افراد در دایره‌هایی رنگارنگ آورده شده است. این دایره‌ها، در واقع نمایانگر جدیدترین استوری هایی هستند که در 24 ساعته گذشته توسط دیگران منتشر شده‌اند. یک نکته دیگر که باید بدانید این است که در کل، هر زمان دور عکس پروفایل یک نفر، این دایره رنگی نمایان شود، به معنی آن است که در حال نقل کردن یک داستان است. در واقع، فقط کافیست روی این دایره رنگی پروفایل ضربه بزنید تا استوری آنها را ببینید.

همانطور که احتمالاً بدانید و در تصویر هم مشخص شده است، اگر شما در صفحه اصلی اینستاگرام باشید (همان صفحه که به آیکون خانه مشخص شده است)، می‌توانید به آخرین پست‌های دوستان خود دسترسی داشته باشید و طبیعتاً، در بالای صفحه هم استوری های دوستان شما نمایش داده می‌شود. اما وقتی که شما در صفحه کاوش یا explore اینستاگرام باشید (که با آیکون ذره‌بین شناخته می‌شود)، اینستاگرام به شما آخرین پست‌ها و همینطور استوری های دیگران را نمایش می‌دهد. کسانی که از نظر اینستاگرام، می‌توانند دوستان خوبی برای شما باشند.

احتمالاً خودتان متوجه شده‌ باشید که این نوار افقی که استوری های اینستاگرام را نمایش می‌دهد را می‌توان به سمت چپ و راست کشید تا به استوری های بیشتری دسترسی داشت. به علاوه، یک گزینه Watch All هم وجود دارد که با فشردن آن، اینستاگرام تمام این استوری ها را به ترتیب به شما نمایش خواهد داد. در پایان لازم می‌دانم دو نکته را به شما توضیح بدهم: اول اینکه وقتی شما شروع به دیدن یک استوری می‌کنید، عکس‌ها و فیلم‌های این استوری به صورت تمام صفحه به شما نمایش داده می‌شوند و امکان لایک یا کامنت نیز وجود ندارد. فقط می‌توانید پیام مستقیم برای سازنده استوری بفرستید. در ضمن، با کشیدن انگشت خود به چپ و راست، می‌توانید به استوری بعدی بپرسید. نکته دیگر اینکه وقتی یک استوری همین الان و به صورت زنده مشغول پخش است، گزینه live بر روی آن نمایش داده می‌شود. استوری های لایو یا همان زنده، یکی دیگر از آن قابلیت های جالب ایسنتاگرام محسوب می‌شوند که شاید تماشای آنها چندان خالی از لطف نباشد. به خصوص که می‌دانید در همین لحظه در حال اتفاق افتادن هستند.

حالا می‌خواهم توجه شما را به یک دایره جذاب و دوست داشتنی جلب کنم که راه ورود شما به دنیای استوری ها است. یک دایره که کنار آن علامت مثبت قرار گرفته و زیر آن نوشته شده: You. این دایره، همان جایی است که قرار است استوری شما به زودی نمایش داده شود.

1. خلاقیت

تلویزیون بیشترین خلاقیت را در اختیار سازنده تبلیغ قرار می‌دهد تا پیام خود را به خوبی منتقل کند. با دوربین فیلم‌برداری می‌توانید بیننده را به هر جایی ببرید و تصاویر دلخواه را نمایش دهید. مثلا می‌توانید بیننده را به داخل کارخانه خود برده و کیفیت تولید را به او نشان دهید.

2. اعتبار

تبلیغات در تلویزیون بلافاصله به محصول یا خدمات اعتبار خاصی می‌بخشد. محصولی که در تلویزیون تبلیغ می‌شود از محصولات رقبا متمایز می‌شود و در ذهن مشتری از جایگاه بهتری برخوردار می‌شود.

3. تماشاگران علاقه‌مند

با اینکه بسیاری از بینندگان تلویزیون هیچ علاقه‌ای به تماشای تبلیغات تلویزیونی ندارند، ولی روزانه ساعت‌ها در معرض این تبلیغات هستند. آیا شخصی را می‌شناسید که روزانه چند ساعت تلویزیون تماشا کند و تبلیغات بانک ملی، بانک ملت، پفک اشی مشی و … را ندیده باشد؟

4. انتخاب آسان بازار هدف

با تبلیغات تلویزیونی در زمان مناسب، به راحتی می‌توانید بازار هدف مورد نظر را انتخاب کنید. اگر محصول شما مختص کودکان است، مسلما با پخش تبلیغ در برنامه کودک به مشتریان مورد نظر دسترسی خواهید داشت. اگر محصول شما مربوط به آشپزخانه است، این تبلیغ می‌تواند در بین برنامه‌های مورد علاقه خانم‌ها مانند آموزش آشپزی پخش شود.

5. نتایج سریع

تبلیغات تلوزیونی بلافاصله تاثیر خود را نشان می‌دهد. اگر در تبلیغ، از حراجی ویژه صحبت می‌کنید، پس از یک ساعت می‌توانید منتظر مراجعه مشتریان به فروشگاه باشید. در بازی فوتبال تیم ایران با کره، آقای خیابانی یک ساعت قبل از آغاز بازی اعلام کرد که ورزشگاه خالی است و از مردم خواست تا به ورزشگاه آزادی بیایند. در آغاز بازی ورزشگاه تقریبا پر شده بود! بله این قدرت تبلیغات تلویزیونی است.

6. ضریب نفوذ بالا

تبلیغات روزنامه و مجلات نمی‌توانند به راحتی در دوردست‌ترین نقاط کشور نفوذ کنند. ولی تلویزیون ضریب نفوذ بسیار بالایی دارد و از نظر محدوده جغرافیایی، محدودیتی ندارد.

7. افزایش فروش فروشگاهی

آمار نشان داده است که مشتریان در هنگام خرید از فروشگاه، معمولا بهترین گزینه‌ها را نمی‌خرند، بلکه آن محصولاتی را می‌خرند که با آن‌ها آشنا هستند. تبلیغات تلویزیونی نقش مهمی در آشنا ساختن مشتری با محصول دارد.