بازاریابی محتوا در واقع یکی از انواع بازاریابی است که بر تهیه و توزیع محتوا برای مخاطبان و کاربران آنلاین تمرکز دارد. بسیاری از کسب و کار های اینترنتی از نوع بازاریابی برای جلب توجه بیشتر و کسب مشتری بیشتر، گسترش دامنه پایگاه های مردمی، افزایش میزان فروش آنلاین، معرفی برند و ساخت جامعه آنلاین کاربران استفاده می کنند.

بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا با  استفاده از تولید محتوا جذاب و رایگان باعث جذب افراد مختلف در اینترنت تبدیل آن ها به مشتریان سایت می شود. محتوای خوب می تواند به کارخانجات کمک کند که مشتریان وفادار و پایدار برای کسب و کار خود پیدا کنند، اخبار و اطلاعات مناسب در اختیار مشتریان خود قرار دهند و آن ها را برای خرید های آینده از محصولات سایت آماده کنند. در واقع این نوع بازاریابی جدیدی از بازاریابی است که در آن استراتژی فروش مستقیم تحت تاثیر ایجاد اعتماد و ارائه اطلاعات کافی به مشتری قرار گرفته است.

تفاوت بازاریابی محتوا با سایر استراتژی ها

بر خلاف انواع دیگر بازاریابی های آنلاین، بازاریابی محتوا منتظر ایجاد احساس نیاز جدید در مشتری و رفع آن نمی ماند. بلکه نکته اصلی در بازاریابی این است که در این استراتژی شما نیاز های مشتری را پیش بینی می کنید و با استفاده از اطلاعات همه این نیاز ها را پوشش می دهید.  در این نوع بازاریابی باید حجم زیادی از محتوا به صورت های مختلف در اختیار مشتریان بالقوه و احتمالی قرار داده شود تا این افراد به مرور زمان به دنبال کنندگان همیشگی سایت و خریداران با وفا تبدیل شوند.

سفارش تولید محتوا

بازاریابی محتوا با شناسایی و پیش بینی نیاز های مشتری اطلاعات و اخبار را به صورت مقالات، ویدئو، اینفوگرافیک، راهنما، پادکست و سایر روش های تولید محتوا در اختیار افراد مختلف قرار می دهد. این اطلاعات حتی در موارد احساس نیاز جدیدی که قبلا وجود نداشت را در مشتری به وجود می آورند. در واقع در بازاریابی محتوا از طریق اطلاعاتی که در اختیار مشتریان قرار داده می شود آن ها را به خرید محصولات و خدمات ترغیب می کنند، اما این کار به طور کاملا غیر مستقیم انجام می شود. هیچگاه از یک بازدید کننده درخواست نمی شود که محصول مورد نظر را تهیه کند بلکه اطلاعاتی از نقاط ضعف و قوت محصول به صورت بی طرفانه به مشتری ارائه می شود تا برای آن ها اعتماد سازی انجام شود. این روش فروش کارآمد سبب افزایش محبوبیت برند های تجاری و ایجاد حس وفاداری در مشتریان آن ها می شود.

پیشینه بازاریابی محتوا

اولین نمونه های مدرن بازاریابی محتوا را باید در اواخر قرن 19 میلادی جستجو کرد. در آن زمان وسایل ارتباط جمعی مانند امروز وجود نداشت و از این نوع بازاریابی در استفاده از کتابچه های راهنما و مجلاتی که محصولات مرتبط با یک صنعت یا کسب و کار را معرفی و مقایسه می کردند خلاصه می شد. اولین سریال تبلیغاتی در سال 1933 شروع به کار کرد. یک شرکت صابون سازی معروف در آن زمان با استفاده از یک سریال درام اطلاعات محصولات خود را به خصوص برای خانم های خانه دار ارائه می کرد. استفاده ستارگان این سریال از این صابون ها محبوبیت زیادی را برای این شرکت به همراه داشت. در دهه 40 و 50 میلادی تبلیغات نقش مهمی در تولیدات تلویزیونی پیدا کردند. البته در این دوران کمپانی ها بیشتر به تبلیغات مستقیم و فروش علاقه داشتند تا ایجاد ارتباط قوی با مشتریان و بازاریابی محتوا در این دوران در حال تغییر و تحول بود.
بعد از این دوره کمپانی های موفقی با استفاده از بازاریابی محتوا در برنامه های کودک جایگاه ویژه ای نزد خانواده ها پیدا کردند. در این دوره اولین بار ازاینفوگرافیک برای بازاریابی محتوا استفاده شد. بسیاری از برند های خاطره ساز در این دوره فعالیت می کردند.
اینترنت همه چیز را تحت تاثیر قرار داد و با به وجود آمدن وبسایت ها بازاریابی محتوا نقش بسیار ویژه ای در کسب و کار ها پیدا کرد. اولین بار از اصطلاح “بازاریابی محتوا” در این زمان استفاده شد. امروزه این نوع بازاریابی یک از قدرتمند ترین روش های فروش غیر مستقیم است و تقریبا همه کسب و کار های موفق استراتژی های مناسبی در این حوزه داشته اند.

نمونه های موفق بازاریابی محتوا

سایت های موفق زیادی مانند یوتیوب، یلپ، لینکداین، تامبلر، پینترست، کورا و …. وجود دارند که بر مبنای تولید محتوا و بازاریابی محتوا به وجود آمده اند. این سایت ها میلیارد ها دلار سرمایه در این راه به دست آورده اند. علاوه بر این بسیاری از افراد و کسب و کار های دیگر از این سایت ها برای بازاریابی محصولات خود استفاده می کنند.
کمپانی های بزرگ با استفاده از استراتژی های این نوع از بازاریابی کمپین های بزرگ و موفقی در شبکه های اجتماعی نظیر اینستاگرام، فیسبوک و توییتر به وجود آورده اند. خصوصا توییتر و فیسبوک جایگاه ویژه ای در بازاریابی محتوا دارند و نویسندگان موفق که دنبال کنندگان زیادی در این شبکه های اجتماعی دارند با همکاری گروه های تبلیغاتی جریان های بزرگی را در مشتریان شرکت های مختلف هدایت کرده اند.
نمونه موفق در این زمینه در ایران نیز وجود دارد. سایت دیجی کالا با استفاده از بازاریابی محتوا و استفاده از استراتژی تولید مقالات آموزشی، نقد بررسی محصولات و مقایسه محصولات توانست اعتماد سازی بزرگی در جامعه سنتی فروشگاه های ایرانی ایجاد کند و به یک غول در زمینه فروش اینترنتی تبدیل شود.

معیارها و روش های بازاریابی محتوا

معیارهای بازاریابی محتوا مواردی هستند که موفقیت کمپین های تبلیغاتی مختلف، فروش بیشتر و رسیدن به اهداف تعیین شده را امکان پذیر می کنند. کارشناسان بازاریابی محتوا از این معیار ها و روش های مختلف برای تنظیم استراتژی های خود استفاده می کنند.

آگاهی و شناخت برند

یکی از اهداف اصلی بازاریابی جلب توجه افراد مختلف و افزایش تعداد بازدیدکنندگان و خریداران است. معیار های اندازه گیری زیادی در این مورد وجود دارد. در بازاریابی دیجیتال این معیار ها جدا از معیار های فروش سنتی مانند تعداد خریداران است. چیزی که در این نوع بازاریابی اهمیت دارد تعداد بازدیدکنندگان سایت و دنبال کنندگان فضای مجازی است. هرچقدر بتوانید از برند خود در اینترنت و صفحات مجازی آگاهی و شناخت بیشتری با جذب دنبال کنندگان بیشتر ایجاد کنید، بازاریابی بهتری را تجربه خواهید کرد.

میزان سلامت برند و تاثیر شبکه های اجتماعی 

باید وضعیت برند در این نوع بازاریابی از طریق دریافت پاسخ ها و نظرات مشتریان مشخص شود. بسیار مهم است که شما میزان اعتماد مشتریان به برند را اندازه گیری کنید. مهم ترین نکته بحث ها و گفتگو ها ای است که در شبکه های اجتماعی خصوصا توییتر در مورد برند شما انجام می شود. شاید شما آشنایی کمتری از توییتر نسبت به سایر شبکه های اجتماعی داشته باشید اما باید این موضوع را بدانید که معمولا کاربران توییتر قابلیت جریان سازی بسیار بیشتری نسبت به کاربران اینستاگرام یا سایر شبکه های اجتماعی دارند. به خصوص در ایران توییتر مرجع اصلی جریان های تاثیر گذار اینترنتی است. برای مثال اسنپ خیلی زود توسط کاربران توییتر شناخته شد و با اعتماد سازی در این شبکه توانست راه طولانی را در مدت کمی طی کند.

پایگاه متنوع مشتریان

در بازاریابی محتوا همواره سعی می شود افراد با سلایق و علایق جدید به دامنه نفوذ و فروش اضافه شوند. به همین دلیل همواره عادات افراد مختلف و علایق آن ها توسط کارشناسان این زمینه بررسی می شود و محتوا مناسب بر اساس این ویژگی ها ایجاد می شوند. به همین دلیل امکان ایجاد پایگاه های متنوع در کاربران و مشتریان وجود دارد و برخلاف موارد سنتی فقط بر روی یک قشر خاص تمرکز نمی شود. برای مثال مشتریان ثانویه در این نوع بازاریابی اهمیت ویژه ای دارند زیرا اطلاعاتی که شما دراختیار افراد مختلف قرار می دهید در خیلی از اوقات توسط آن ها به مشتریان اولیه و اصلی شما منتقل می شوند و تاثیر گذاری بسیار بهتری دارند.

فروش

در نهایت اهداف همه بازاریابی ها فروش بالاتر و ایجاد حاشیه سود بهتر است. در بازاریابی محتوا فروش معیار اصلی برای موفقیت یک کمپین تبلیغاتی است. برای افزایش فروش از معیار ها و روش های قبلی که در مورد آن ها صحبت کردیم استفاده می شود. افزایش فروش زمانی ایجاد می شود که پروسه بازاریابی محتوا به درستی و توسط افراد حرفه ای انجام شود. نکته مهم در اینجا این است که فروش مرحله آخر بازاریابی نیست و از آمار های فروش و نظرات مشتریان بعد از فروش برای ایجاد محتوای مناسب تر و ایجاد حس وفاداری در مشتریان استفاده می شود.
با شناخت کامل از این نوع بازاریابی می توانید کسب و کار موفق تر و متفاوت تری را تجربه کنید. اما فراموش نکنید برای این کار آشنایی کامل با ظرفیت های جامعه و استراتژی های مناسب لازم است.

در اینجا شش قانون اساسی وجود دارد که به شما در ایجاد یک استراتژی برای بازاریابی محتوا کمک می کند تا نتایج واقعی ، قابل اندازه گیری و کاملا شگفت انگیز را ارائه دهد. بازاریابی محتوا بدون استراتژی محتوا چیزی نیست. این کار شبیه قایق بدون پارو است. بی هدف در دریایی از محتوا می چرخد ، گم می شود و آب به آن وارد خواهد شد. به زودی ، آن قایق بدون جهت غرق می شود. در این بخش با ما همراه باشید تا با روش های بازاریابی محتوا

 آشنا شوید!

بازاریابی محتوا

برای اینکه کار استراتژی بازاریابی محتوا را انجام دهید، باید این دو را کنار هم قرار دهید، قایق (بازاریابی محتوا) و فرمان (استراتژی محتوا)  و اتفاق شگفت انگیزی رخ می دهد. می توانید مسیر خود را هدایت کرده و قلمرو جدیدی را مشخص کنید. بازاریابی محتوایی شما نتایج واقعی ، قابل اندازه گیری و درخشان را به همراه خواهد داشت.

نتایجی مانند:

• 3 برابر بیشتر از جستجوی پولی به ازای هر دلار هزینه شده است.
• 6 برابر بیشتر از مارک هایی که بازاریابی محتوا ندارند.

همچنین توجه داشته باشید: بازاریابان B2B که در طول یک سال شاهد موفقیت بیشتری در بازاریابی محتوا خود بوده اند ، به طور عمده مدیون سرمایه گذاری در محتوای با کیفیت بالاتر (85 درصد) و توسعه و یا تعدیل استراتژی خود (72 درصد) هستند:

با محتوا + استراتژی ، شما فقط شناور نخواهید بود – شما قایقرانی خواهید کرد!

و همانطور که قایق شما در افق ماندگار خواهد شد ، قایق های دیگر هنوز در تاریکی در حال حرکت هستند و در اقیانوس وسیع و بی پایان اینترنت گم شده اند.البته ، قبل از شروع قایقرانی ، باید استراتژی بازاریابی محتوا خود را به خوبی در دست داشته باشید. شما نمی توانید یک “محتوا” موفق ، با ماندگاری طولانی و دارای ROI بالا بدون نقشه ها ، ابزارها و مواد مناسب بسازید.بنابراین ، اصول اساسی برای یک استراتژی محکم برای حرکت در کشتی چیست؟ بیایید آنها را با هم بررسی کنیم:

6 قانون اساسی برای ایجاد استراتژی بازاریابی محتوا

زمان و انرژی ای که صرف طرح ریزی مسیر و ساخت کشتی می کنید ، نتیجه خواهد داد – شما به راحتی می توانید بر دریای آزاد محتوا حکومت کنید.

بدون استراتژی مناسب ، کشتی شما غرق می شود. این اصول را رعایت کنید تا از خلل در برنامه های خود جلوگیری کنید.

1.  نوع محتوای خود را برای بازاریابی محتوا مشخص کنید!

دانستن اینکه شما به عنوان یک برند چه کسی هستید باید کل استراتژی خود را برجسته کند. باید آنچه را که شما را منحصر به فرد میکند بیابید و آن پرچم را با افتخار بر روی دکل اصلی خود به اهتزاز در آورید.این یک فرایند دو طرفه است. ابتدا باید خود را متمایز کنید. سپس باید تصور روشنی از اهداف خود داشته باشید.خود را متمایز کنید. بدون تفاوت بین خود ، هرگز برجسته نخواهید شد. اگر هرگز برجسته نشوید ، بازاریابی محتوایی شما هرگز حتی از بندر خارج نمی شود.

به همین دلیل اولین قانون اساسی برای ایجاد استراتژی در بازاریابی محتوا شامل شناختن خود شما است. این امر باید شامل این باشد که چگونه از رقبای خود به بهترین نحو متفاوت هستید و به این تفاوت ها تمایل داشته باشید تا خود را از یکدیگر متمایز کنید.

برند مورد علاقه شما

برای الهام گرفتن به برندهای مورد علاقه خود فکر کنید. چگونه آنها خود را متمایز می کنند؟ آنها چه چیزی ارائه می دهند که رقبای آنها ارائه نمی دهند؟ چه چیزی باعث می شود آنها را نسبت به مارک های دیگر انتخاب کنید؟ شما همچنین باید پاسخ این سوالات را برای شغل خود پیدا کنید.بررسی کنید که چگونه Etsy ، بازار دست ساز مجازی ، در صفحه اصلی خود متمایز می شود: پیوند زیر این بیانیه شما را به صفحه ای می رساند که ماموریت و ارزش های آنها برای بازاریابی محتوا را به طور موثر توضیح می دهد.

هدایت کل استراتژی محتوا

آنها این کار را به گونه ای انجام می دهند که ویژگی های برجسته آنها را نشان می دهد.بیان عوامل برجسته خود در چنین روشی واضح به هدایت کل استراتژی محتوای شما کمک می کند.بنابراین ، چه چیزی شما را متمایز می کند؟ آن را در یک یا دو جمله خلاصه کنید و آن را مانترای خود قرار دهید.این مرحله مهم برای موفقیت را از دست ندهید. باد در بادبان های شما خواهد بود.اهداف خود را از جایی که نشسته اید درک کنید.

تعیین هدف برای اندازه گیری ROI

تعیین هدف برای اندازه گیری ROI بسیار مهم است. پس از همه ، چگونه می توانید بفهمید که تا کجا بدون نقطه شروع مشخص پیش رفته اید؟بنابراین ، به جایگاه خود نگاه کنید. آیا از قبل مشتری و مشتری دارید؟ یا شما تازه شروع کرده اید؟ بسته به پله ای که در آن قرار دارید ، اهداف شما متفاوت به نظر می رسند. اگر در تعیین اهداف موفق نشوید ، موفقیت قابل اندازه گیری و اندازه گیری نیز از پنجره خارج می شود. (خداحافظ ROI)

2. برای پیدا کردن مخاطبان خود از روش های مختلف استفاده کنید!

دستیابی به هر نام تجاری برای هر برند غیرممکن است. در عوض ، شما باید تمرکز خود را بر روی مخاطبی قرار دهید که به آنچه شما می فروشید ، نیاز دارد یا به دنبال آن هستند ، توجه کنید.هرچه مخاطبان خود را بهتر بشناسید ، بهتر می توانید به آنها دسترسی پیدا کنید.

برای اینکه واقعا این اصل را در بازاریابی محتوا بنویسید ، باید بدانید:

•  آنها چه کسانی هستند (سن ، جنسیت ، موقعیت ، شغل ، تحصیلات ، درآمد)
•  آنچه برای آنها مهم است (سرگرمی ها ، ارزش ها ، شیوه زندگی ، نگرش ها)
•  نقاط درد آنها (مشکلاتی که کسب و کار شما می تواند آنها را به طور بالقوه حل کند)

مشتری ایده آل خود

به عبارت دیگر ، شما باید مشتری ایده آل خود را از نزدیک بشناسید و درک کنید تا با محتوا به طور موثر به آنها برسید.این می تواند به این معنا باشد که شما باید تحقیقات بازار را انجام دهید ، نظرسنجی ارسال کنید یا به صورت فردی با مردم صحبت کنید. با این حال ، شما باید آنها را مانند یک دوست صمیمی بشناسید.

هنگامی که اهداف خود را به خوبی می شناسید ، می توانید محتوای خود ، از جمله لحن صدا ، موضوعات و سطح دانش خود را طوری تنظیم کنید که مستقیماً به آنها بپردازد.

3. بهترین راه برای رسیدن به اهداف خود را ترسیم کنید!

وقتی متوجه شدید که در تلاش هستید با کسب و کار خود به چه کسانی برسید ، می توانید ارتباط واقعی را آغاز کنید.یکی از راه های اساسی انجام این کار از طریق هدف قرار دادن کلمات کلیدی بلند مدت در محتوای شما است. تحقیقات کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا فرصت های کلمه کلیدی دم بلند را کشف کنید – با چگونگی جستجوی موضوع توسط مخاطبین  برای بازاریابی محتوا آشنا شوید.

برای محدود کردن کلمات کلیدی با ROI بالا ، SEMrush و Keyword Tool مکانهای خوبی برای شروع جستجو هستند.فراموش نکنید که سوالاتی را پیدا کنید که می توانید از طریق تحقیقات موضعی به آنها پاسخ دهید. منابع مانند Quora ، نظرات پست وبلاگ ، BuzzSumo و بحث های رسانه های اجتماعی را بررسی کنید تا ببینید مردم در صنعت شما درباره چه چیزی صحبت می کنند و چه شکاف های اطلاعاتی را می توانید پر کنید.

4. مانیفست کشتی خود را بشناسید (هسته های ایجاد محتوای شما)

شما اهداف و یک عامل برجسته دارید که مارک شما را متمایز می کند. شما مخاطبان خود را می شناسید و نحوه دسترسی به آنها را می شناسید. بعدش چی؟زمان آن رسیده است که بر هسته محتوا تمرکز کنید ، قطعات کلیدی که از ایجاد محتوا پشتیبانی می کنند. این شامل:

•  جایی که محتوای خود را بسازید.
•  انواع محتواهایی که روی ساخت آنها تمرکز خواهید کرد.
• هر چند وقت یکبار آنها را ایجاد کرده و می سازید.

وبلاگ نویسی اختصاصی

در حالت ایده آل ، شما محتوای خود را بر روی پلتفرمی که متعلق به شماست (دامنه خود را در مقابل یک پلت فرم وبلاگ نویسی اختصاصی یا سایت رسانه های اجتماعی) بسازید. شما تنها بر چند نوع محتوا تمرکز خواهید کرد (وبلاگ های طولانی مدت ضروری هستند) و به یک برنامه انتشار ثابت متعهد خواهید بود.این هسته ها مانیفست محتوای کلی شما را تشکیل می دهند. شما در کجا ، چه چیزی و چند بار توضیح می دهید – و برای هر سه قول می دهید.

اما چرا؟

از نظر انتشار ، اگر متعهد باشید که محتوای جدید را به طور مداوم منتشر کنید ، مستعد دریافت پاداش های بهتر هستید.

5. محتوای خود را برای بازاریابی محتوا آماده کن!

در مرکز استراتژی محتوای شما ، خود محتوا نهفته است. این کشتی شما است – این چیزی است که همه در اینترنت در آنجا می بینند. این کشتی است که با آن اهداف خود را پیش می برید. همه اصول دیگر – مخاطبان ، کلمات کلیدی ، تحقیقات ، برنامه انتشار و تاکتیک های تبلیغاتی شما – به این حرکت رو به جلو کمک می کند.اما آنها نمی توانند همه کارها را انجام دهند.

محتوای ضعیف

اگر محتوای شما ، ضعیف نوشته شده یا سازماندهی نشده است ، بازاریابی محتوا هم موثر نخواهد بود. ضروری است که در مورد آنچه می توانید برای ایجاد محتوا انجام دهید با خودتان صادق باشید. اگر فقط منابع کافی برای نوشتن پست های با کیفیت بالا در هفته دارید ، این بهتر از هیچ است. اگر از نوشتن متنفر هستید یا به سادگی زمان لازم برای تحقیق ، ایده پردازی و نوشتن محتوای عالی را ندارید ، نوشتار خود را برون سپاری کنید و یک فریلنسر استخدام کنید که رشته شما را می شناسد.

6. بدانید چگونه کشتی محتوا را برای رسیدن به اهداف خود پیش ببرید

پس از شروع به تولید محتوا ، نمی توانید آن را به حال خود رها کنید. به کمک نیاز دارد تا به جایی برسد که می خواهید.چگونه کشتی خود را در مسیر درست حرکت می دهید؟ دو راه وجود دارد:لنگر آخرین چیزی است که به آن نیاز دارید. در عوض ، بادبانهای اضافی خود را باز کنید: تقویم تحریریه و ابزارهای تبلیغاتی خود.

تقویم تحریریه: زمان بندی و استراتژی انتشار پست

یک تقویم سرمقاله خوب به شما کمک می کند تا “دارایی” محتوای خود را ردیابی ، برنامه ریزی و به صورت استراتژیک منتشر کنید. موسسه بازاریابی محتوا این ابزار را “هیچ حرفه ای بازاریابی محتوا نباید بدون آن باشد” می نامد. هر روشی را که انتخاب کنید ، هدف یکسان است. این به شما کمک می کند تا ایده ، ایجاد ، انتشار و تبلیغ محتوا را در مسیر خود قرار دهید.

تبلیغ محتوا برای بازاریابی محتوا

تبلیغ محتوا به سادگی انتشار مطالب در مورد پست وبلاگ جدیدی است که به تازگی منتشر کرده اید. این می تواند شامل انواع مختلفی از اقدامات باشد:

• اطلاع از لیست ایمیل خود در مورد پست جدید
• 6 Fundamental Rules for Building a Practical, ROI-Based Content Strategy
• پیوند پست را در حساب های رسانه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید
• برچسب گذاری ، ذکر ، یا ارسال ایمیل به اینفلوئنسرها/مارک های دیگر که در پست نقل قول می کنید
• ایجاد تبلیغات کم هزینه برای تبلیغ پست و بازاریابی محتوا در فیس بوک

همه اقدامات ساده هستند ، اما می توانند تفاوت بزرگی ایجاد کنند. به عنوان مثال ، 81 درصد از بازاریابانی که حداقل 6 ساعت در هفته به تبلیغات اجتماعی مشغول بودند ، افزایش قابل توجهی در بازدید از سایت های خود تجربه کردند.

ایجاد محتوای رسانه های اجتماعی

علاوه بر این ، 85 درصد از بازاریابان B2C گفتند ایجاد محتوای رسانه های اجتماعی مهمترین تاکتیک برای موفقیت در بازاریابی محتوا است. در همین حال ، 89 درصد تبلیغات اجتماعی را موثرترین روش پولی برای تبلیغ محتوا و بازاریابی محتوا عنوان کردند. محتوای شما با گذشت زمان شتاب می گیرد و اینجاست که بازاریابی محتوا کار خواهد کرد!

استراتژی محتوای عملی 

همه این اصول اساسی برای یک استراتژی محتوای عملی قطعاتی از یک پازل بزرگتر هستند. شما باید خود را وقف کنار هم گذاشتن آنها کنید تا تصویر بزرگ را ببینید. در اینجا یک قطعه دیگر ، یک راز نه چندان مخفی است که باید در مورد استراتژی های بازاریابی محتوا بدانید.

این یکی ممکن است تمام قطعات دیگر را ارزشمند کند: هر چه بیشتر به استراتژی محتوای خود اختصاص دهید ، بهتر است.همانطور که HubSpot نشان داد ، محتوایی که یک هفته ایجاد می کنید مدت ها بعد از توقف تبلیغات یا صحبت در مورد آن ، همچنان در حال افزایش است.

مردم به جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر خود ادامه می دهند. مخاطبان شما به مرور پست های شما را پیدا خواهند کرد. مدت ها بعد از اینکه به پست های جدید رفتید ، آنها می خوانند ، به اشتراک می گذارند ، نظر می دهند و موارد دیگر. از محتوای باکیفیت اضافی ، سرنخ ها ، تبدیل ها و فروش ها را به دست خواهید آورد.

محتواهای پرطرفدار ارز اینترنت است و صدها نوع وجود دارد که برند‌ها می‌توانند برای ایجاد مخاطب، دستیابی به بازارهای هدف جدید، تامین ارزش برای مشتریان و چشم اندازهای جدید، روی ایجاد آنها تمرکز کنند.
اما با وجود انواع مختلفی از محتواهای پرطرفدار که وجود دارد، برای برند‌ها دشوار است که بدانند روی کدام یک تمرکز کنند،

سفارش تولید محتوا

هفت نوع محتواهای پرطرفدار

1. وبلاگ‌ها

وبلاگ نویسی تا زمانی که اینترنت وجود داشته است، میان مردم محبوب بوده است، اما این روش در طی سال‌های گذشته پیچیده تر شده است، به ویژه هنگامی‌که صحبت از مشاغل استفاده از وبلاگ برای جذب مخاطبان می‌شود و محتواهای پرطرفدار، روز به روز بیشتر می‌شود.

 تولید محتوا و توسعه محتوا

شما می‌توانید با استفاده از خدمات اقدام به تولید محتوا و توسعه محتوا فعلی سایت خود کنید و از این جهت، بازدیدهای بسیار زیادی از سوی گوگل و دیگر موتورهای جستجو، کسب کنید.وبلاگ‌های امروز در رابطه با موضوعاتی هستند که مخاطبان شما آنها را جالب می‌دانند.

مطالب مرتبط، با کیفیت و خوب نوشته شده اند، بنابراین آنها می‌توانند ابزاری عالی برای ایجاد اقتدار، اعتماد و روابط و در نتیجه هدایت تبدیل‌ها باشند. از دیگر مزایای وبلاگ این است که نوشتن و انتشار پست‌ها نسبتا آسان است، بسیار راحت قابل اشتراک هستند و به راحتی توسط موتورهای جستجو کشف می‌شوند.

بهترین روش‌های وبلاگ نویسی

اگر وبلاگی ندارید، می‌توانید از سرویس‌هایی مانند WordPress، Tumblr، Medium و Blogger و نسخه‌های ایرانی ویرگول، بلاگفا، میهن بلاگ و… استفاده کنید. وبلاگ نویسی، یک تعهد منظم است و شما باید آماده باشید که هر دو روز یکبار پست کنید. شما همیشه باید در هر پست دعوت به عمل داشته باشید و وبلاگ‌ها را به یکدیگر و به مطالب دیگر لینک دهید تا به خوانندگان کمک کند اطلاعات بیشتری در مورد شما پیدا کنند.

کلمات کلیدی مرتبط 

همچنین باید پست‌های خود را با کلمات کلیدی مرتبط بهینه کنید، به شرطی که در آنها بصورت یکپارچه و طبیعی کار شود. در آخر، اطمینان حاصل کنید که روی موضوعاتی تمرکز کرده اید که مخاطبان شما را مورد توجه قرار می‌دهد و از تخصص خود در زمینه موضوعات برای ایجاد اقتدار و اعتماد استفاده کنید.

2. محتوای لیستی

مقالات لیست ممکن است تا حدی حیله گر به نظر برسند، اما بسیار محبوب هستند و راه به جایی نمی‌برند. یکی از دلایل محبوبیت زیاد آنها خواندن آسان، قابل اسکن، جذابیت بصری و در صورت انجام صحیح، جالب و بسیار قابل اشتراک است.

از منظر ایجاد محتواهای پرطرفدار، نوشتن فهرست‌ها نیز آسان است، زیرا هنگامی‌که موضوع و شماره دارید، تنها کاری که باید انجام دهید پر کردن جای خالی است. با این حال، این بدان معنا نیست که شما می‌توانید بدون تامل در مورد محتوای یک لیست، یک لیست جمع کنید زیرا حتی این نوع مطالب باید آموزنده و با کیفیت باشد.

انواع محتواهای پرطرفدار

همیشه بخاطر بسپارید که عنوان‌های فرعی خود را در یک لیست قرار دهید و مطمئن شوید که شماره با عنوان مطابقت دارد. در غیر این صورت، خوانندگان را گیج خواهید کرد. مانند سایر انواع محتواهای پرطرفدار، لیست‌ها باید دارای معرفی و نتیجه گیری باشند و باید با کلمات کلیدی مرتبط بهینه شوند.

می‌توانید به تعداد دلخواه در لیست‌های خود شماره داشته باشید و لیست‌های طولانی به همان اندازه کوتاه ترها قابل قبول هستند، اما جزئیات همیشه مهم هستند.ارائه عناوین جذاب و منحصر به فرد بخش مهمی‌در نوشتن مقالات لیست است، اما مطمئن شوید عنوان با محتواهای پرطرفدار مطابقت دارد.

3. کتاب‌های الکترونیکی / PDF

کتاب‌های الکترونیکی نوعی محتواهای پرطرفدار طولانی مدت است و همانطور که از نامش پیداست، این کتاب‌ها الکترونیکی هستند که غالبا به صورت بارگیری PDF یا با فرمت HTML در دسترس هستند. این نوع محتواهای پرطرفدار می‌تواند به شما بدهد تا اقدام به اشتراک گذاشتن دانش و تخصص حوزه خود کنید.

تمرکز اصلی کتاب

با ارائه راه حل، می‌توانید تمرکز اصلی کتاب را به مخاطب نشان دهید. اگر یک کتابی را تولید کنید که هیچ سرفصل و… نداشته باشد، مطمئنا برای مخاطبین شما ارزش نخواهد داشت. از این جهت، پیشنهاد می‌شود به جای اینکه وقت خود را صرف تبلیغات کنید، بیشتر بر روی ارائه کتاب خود به مخاطب کنید. به هنگام ایجاد محتواهای پرطرفدار از طریق کتاب الکترونیکی، نیاز است تا شما درباره موضوعی که قرار است ارائه دهید، به خوبی تحقیق کنید.

4. اینفوگرافیک‌ها

اینفوگرافیک‌ها یکی از محبوب ترین نوع محتواهای پرطرفدار هستند که شما می‌توانید برای کسب و کار خود تولید کنید و یک اینفوگرافیک به تنهایی می‌تواند آمارهای بسیار زیادی را به مخاطبین شما ارائه دهد که در نوع خود بسیار جالب و جذاب است.
از آنجایی که اینفوگرافیک‌ها، بسیار بیشتر از سایر مطالب در شبکات اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، می‌تواند در ساخت بک لینک و… به شما کمک کند.

بهترین روش‌های تولید محتوا اینفوگرافیک

برای ایجاد اینفوگرافیک، شما به هنر نیاز دارید و نکات بسیار زیادی وجود دارد که باید به هنگام طراحی یک اینفوگرافیک به آنها دقت لازم داشته باشید. برای اینکه یک اینفوگرافیک جذاب را تولید کنید، نباید فضای سفید را فراموش کنید و بهتر است تا از یک متخصص کمک بگیرید تا برای شما، اقدام به رنگ شناسی طبق فضای کسب و کار انجام دهد.

5. فیلم

ویدیو یک فرم بسیار موفقیت آمیز از محتواهای پرطرفدار است و تا سال 2021 انتظار می‌رود 80 درصد از کل بازدید وب را تشکیل دهد. علاوه بر این، 96 درصد از مصرف کنندگان فیلم‌های محصول را مفید می‌دانند و تقریبا 75 درصد پس از تماشای یک فیلم، خرید بیشتری دارند.

هر نوع محتواهای پرطرفدار ویدئویی به شما کمک می‌کند تا مخاطبان خود را درگیر کنید، اشتراک‌ها و نظرات خود را افزایش دهید، تبدیل‌ها را افزایش دهید و بازدید از وب سایت شما را افزایش دهد. انواع دیگر ویدئوهایی که می‌توانید در نظر بگیرید مصاحبه، نمایش تماس، نمایش پشت صحنه دفتر و فیلم‌های توضیح دهنده است.

ایجاد محتواهای پرطرفدار

دقیقا مانند کتاب‌های الکترونیکی و سایر اشکال محتواهای پرطرفدار، هدف اصلی یک فیلم باید ارائه ارزش به مخاطبان شما با پاسخ دادن به سوالات، ارائه راه حل‌ها، پرداختن به نقاط مختلف یا در غیر این صورت ارائه اطلاعات مربوط باشد.به یاد داشته باشید، شما در حال ایجاد محتواهای پرطرفدار هستید، نه تبلیغات.

ویدیوها را بین دو تا سه دقیقه نگه دارید و حتما در انتها CTA قرار دهید تا بینندگان را به یک صفحه فرود یا وب سایت خود بفرستید. پس از آماده شدن ویدیوی خود، آن را در سایت‌هایی مانند Vimeo و YouTube بارگذاری کنید تا میزان نمایش بیشتر شود، آنها را در پست‌های تکمیلی جاسازی کنید و از طریق وبلاگ خود به اشتراک بگذارید.

6. محتوای راهنمای کاربر

نحوه کار و محتواهای پرطرفدار آموزشی مشابه پست‌های طولانی مدت وبلاگ است که عمیقا در مورد چگونگی انجام هر کاری از دستیابی به وظیفه تا ساختن چیزهای دیگر و موارد دیگر بسیار عمیق هستند. ماهیت دقیق آموزش شما به مخاطبان و صنعت شما بستگی دارد، اما این نوع محتواهای پرطرفدار برای اشتراک تخصص، اعتماد سازی و رشد لیست‌های ایمیل بسیار مناسب است.

تولید محتوا راهنمای کاربر

به هنگام ایجاد تولید محتوا راهنمای کاربر، باید از نظر نوشتاری، بسیار دقت کنید تا کاربر به طور کامل، متوجه منظور شما شود.به هنگام ایجاد راهنمای کاربر، شما باید کارها را به درستی تقسیم کنید و یک راهنمای کاربر، نیازمند اینفوگرافیک، نمودارهای لازم، اسکرین شات و سایر عناصر باشد.

در صورت لزوم، نیاز است که مرحله به مرحله یک کار را با دقت توضیح دهید.در صورت لزوم، فراموش نکنید که لیستی از مواد مورد نیاز را وارد کنید و مطمئن شوید که تمام اطلاعات خوانندگان را برای رسیدن به هدف خود به طور کامل بررسی می‌کنید.

7. مطالعات موردی

مطالعات موردی، روش بسیار خوبی برای ایجاد موضوعی است که می‌خواهید آن را مطرح کنید. ممکن است شما بخواهید از مشکلات کاربران، استفاده‌های لازم را ببرید و سپس برای مشکلات کاربران، یک راه حل پیدا کنید و یا چالش‌هایی که مخاطبین با آن روبرو هستند را به صورت صحیح پاسخ دهید تا از خدمات شما، رضایت حداکثری را داشته باشند.

یکی از دلایلی که محتواهای پرطرفدار برای سایت بسیار حائز اهمیت هستند، این است که این نوع محتواها، به خوبی بیانگر قوی بودن کسب و کار شما، نام تجاری و نشان دادن محصولات شما هستند و با استفاده از ایجاد محتواهای پرطرفدار، می‌توانید رابطه خود و مخاطبین را تقویت کنید.

بهترین روش‌های تولید محتوا مطالعه موردی

برای اینکه یک مطالعه موردی مناسب را در پیش بگیرید، می‌توانید از جمع بندی مشکلات کاربران شروع کنید و در مرحله بعد، با ارائه مثال‌های عملی و گام به گام که چشم اندازها می‌توانند برای تکرار روند استفاده کنند، به راه حل آن بپردازید. در پایان، با تاکید بر چگونگی حل مشکلات و بهبود زندگی مشتری، خلاصه ای از نتایج مشتری خود را با استفاده از محصولات یا خدمات خود ارائه دهید.
برای جذاب و قابل استفاده بودن مطالب، بیشتر از آنکه یک مطالعه موردی باشد، به عنوان یک داستان موفقیت در مورد آن فکر کنید و روی چگونگی و چرایی داستان تمرکز کنید. سرانجام، ارائه نتیجه ای را که شامل CTA قوی است فراموش نکنید.

درگیر کردن مخاطبان
محتواهای پرطرفدار روشی است برای ارائه اطلاعات، درگیر کردن مخاطبان، ایجاد ترافیک، شروع مکالمه و در غیر این صورت با مشتریان و چشم اندازها به صورت آنلاین، نمی‌توان به موفقیت رسید.
بنابراین انتخاب نوع مناسب محتواهای پرطرفدار برای مشاغل و مخاطبان می‌تواند استراتژی محتوای شما را به سطح بالاتری برساند و به شما در دستیابی به اهدافی که می‌خواهید برسید کمک کند.
این 7 نوع محتوا از محبوب ترین محتواهای پرطرفدار در سراسر وب هستند و با استفاده از بهترین روش‌های ذکر شده در اینجا، شما می‌توانید محتواهای پرطرفدار درجه یک ایجاد کنید که اشتراک گذاری را جلب می‌کند.

از اهمیت تولید محتوا برای سایت چه می‌دانید؟ طبق داده‌های گزارش شده توسط مجله تایم، بازدیدکننده وب سایت به طور متوسط فقط 15 ثانیه قبل از کلیک کردن روی سایت صرف می‌کند.

برای بدست آوردن مشتری‌های جدید و افزایش فروش کلی، به تعامل طولانی تری نسبت به آن نیاز دارید. شما با نوشتن و ایجاد تولید محتوا خوب، می‌توانید‌هاله ای قابل اعتماد و تخصص ارزشمند ایجاد کنید که خوانندگان شما را طولانی تر نگه می‌دارد و آنها را تشویق می‌کند که بیشتر مراجعه کنند.

نکاتی برای تولید محتوا وب سایت

خواه یک نویسنده محتوای وب استخدام کنید یا تصمیم بگیرید که با تولید محتوا داخلی آن را به تنهایی انجام دهید، این نکات موثر در زمینه نوشتن محتوا، انتشارات و ارتباطات آنلاین شما را به سطح بالاتری می‌رساند.

مخاطب هدف خود را با وجود تولید محتوا برای سایت کاوش کنید

بسیاری از دارندگان مشاغل کوچک، تولید محتوا و نوشتن مطالب وب را بدون انجام مطالعه در مورد خوانندگان مطلوب خود شروع می‌کنند. نوشتن محتوا باید با حل یک مشکل یا برآورده شدن یک نیاز، ارزش بازدیدکنندگان وب و دنبال کنندگان شبکه‌های اجتماعی شما را فراهم کند. با کمک نویسنده محتوای وب، پرسونا بسازید و تحقیق کنید تا بفهمید این افراد از تجارت شما چه می‌خواهند.

سفارش تولید محتوا

یک استراتژی تولید محتوا بسازید

تقویم محتوا شما به عنوان سنگ بنای استراتژی بازاریابی محتوای شما عمل خواهد کرد. بسیاری از صاحبان مشاغل تهیه تقویم سه ماهه را مفید می‌دانند. اهداف خود را برای آن سه ماه ذکر کنید، سپس ایده‌های محتوای وب را که می‌توانند این اهداف را پشتیبانی کنند، ایجاد کنید.
به عنوان مثال، اگر یک نمایندگی اتومبیل بخواهد فروش جدید SUV را انجام دهد، ممکن است در بحث تولید محتوا، مقاله‌ای را ارسال کنید که نشان می‌دهد چگونه برخی از وسایل نقلیه می‌توانند در پارک‌ها و مسیرهای محلی از جاده خارج شوند. این نمایندگی به یک نویسنده محتوای وب نیاز دارد که بتواند درباره این ایده‌ها تحقیق کند و پست‌های وبلاگی بنویسد که نیازها و خواسته‌های خوانندگان آن را جلب کند.

اهمیت بازاریابی محتوا

اهداف بازاریابی و تولید محتوا باید همیشه استراتژی محتوای شما را هدایت کند. برخی از متداول ترین اهداف بازاریابی محتوا عبارتند از:
•    ایجاد جریان‌های سود جدید با تولید محتوا
•    دریافت بازاریابی بیشتر برای سود شما
•    افزایش فروش محصولات و خدمات شما
•    ایجاد وفاداری و اعتماد با مشتریان فعلی
•    ایجاد تولید برای مشتریان بالقوه جدید
•    ارتباط با مخاطبان خود با تولید محتوا و قسمت نظرات
•    ایجاد آگاهی برای برند شما

تقویم سه ماهه

این اهداف را در تقویم سه ماهه خود بسازید و آنها را هنگام تولید محتوا وب به خاطر بسپارید. در تقویم سه ماهه، اهداف ماهانه و هفتگی را برای توسعه و انتشار محتوا تعیین کنید.
سازگاری برای توسعه مخاطبان آنلاین کلید موفقیت است، به خصوص اگر در این نوع بازاریابی تازه کار هستید و هنوز مخاطبان خود را ایجاد می‌کنید. در حالت ایده آل، تلاش برای نوشتن محتوای وب باید منجر به فروش، هزینه و یا حفظ مشتری شود.
معمولا داشتن دو یا سه هدف محکم و کاملا مشخص محتوای وب بهتر است. هنگامی‌که شما یک لیست طولانی از اهداف مناسب دارید اما آنها را برای آنها اولویت تعیین نکرده اید، ممکن است محتوای شما غیر متمرکز باشد و احتمال تاثیرگذاری آن کمتر باشد.

سازگاری، کلید رشد مخاطبان آنلاین است!

یک تقویم تولید محتوا دقیق با موضوعاتی که به اهداف شما ترسیم شده است، هر یک از مبارزات موفقیت آمیز نوشتن مطالب را راهنمایی می‌کند. با این حال، حتی برنامه ریزی دقیق باید به اندازه کافی انعطاف پذیر باشد تا بتواند رویدادهای فعلی و سایر موارد تازه را که در طول سال ظاهر می‌شود، در خود جای دهد. یک نویسنده محتوای وب خوب می‌تواند به شما کمک کند تعادل را درست بگیرید.

از ارزش تحقیق کلمات کلیدی در نوشتن محتوا مطلع شوید

رتبه بالاتر در گوگل و سایر موتورهای جستجو یکی از مزایای تولید محتوا است. به همین دلیل، شما به یک نویسنده محتوای وب نیاز دارید که در بهینه سازی موتور جستجو یا سئو مهارت داشته باشد. تحقیق کلید واژه می‌تواند به شما کمک کند تا تلاش خود را برای نوشتن مخاطبان بالقوه مناسب برای محصولات و خدمات خود هدف قرار دهید. شما می‌توانید شرایطی را که رقبایتان هدف قرار داده اند به عنوان راهی برای جدا کردن خود از مشاغل مشابه روشن کنید.اگر چه تولید محتوا پرخرج بود ولی رایا مارکتینگ با راهکاری ویژه توانسته است ضمن حفظ کیفیت، هزینه تولید محتوا را به شدت کاهش دهد.

تحقیقات کلمات کلیدی

یک اشتباه رایج در کار تولید محتوا برای سایت؟ به هنگام تولید محتوا، محتوای خود را با کلمات کلیدی که معنای دستوری ندارند جمع کنید. الگوریتم‌های موتور جستجو سایت‌ها را به دلیل این عمل جریمه می‌کنند، که کلید واژه‌ها را پر می‌کنند و سایت‌هایی را که اصطلاحات کلمات کلیدی طبیعی بیشتری دارند برای نمایش ارتباط موضوعی ترجیح می‌دهند.
با هر یک از انبوهی از ابزارهای تحقیقاتی رایگان کلمات کلیدی که به صورت آنلاین در دسترس هستند، جستجوی خود را شروع کنید یا برخی از ابزارهای قوی تر مانند SEMrush را انتخاب کنید تا تولید محتوا را قوی تر دنبال کنید. برنامه ای با رابط بصری انتخاب کنید و اصطلاحاتی را که کاربران را به سمت سایت فعلی شما سوق داده است، مرور کنید. سپس می‌توانید ایده‌های کلمات کلیدی را بر اساس اهداف، بودجه بازاریابی و مخاطبان هدف خود همانطور که در مرحله یک تعریف شده است، توسعه دهید.

از نوشتن و تولید محتوا همیشگی، الهام بگیرید

حتی برترین نویسندگان حوزه تولید محتوا نیز هر از گاهی انسداد نویسنده را تجربه می‌کنند. در بازاریابی محتوا، ارائه یک زاویه جدید برای یک موضوع امتحان شده و درست می‌تواند چالش برانگیز باشد. ابزارهای رایگان مانند Google Trends را امتحان کنید تا موارد جدید را در مورد کلمات کلیدی مورد نظر خود مشاهده کنید.
برای آشنایی با موضوعات مهم برای خوانندگان بالقوه خود، در انجمن‌های آنلاین و گروه‌های اجتماعی مرتبط با صنعت خود مرور کنید. شما فقط ممکن است ایده ای برای قلمرو جدیدی پیدا کنید که رقبا هنوز نتوانسته اند آن را حل کنند.

ایده‌های محتوا

خوانندگان موجود شما همچنین می‌توانند منبع ارزشمندی از ایده‌های محتوایی جهت تولید محتوا سایت باشند. انجام یک نظرسنجی سریع را در نظر بگیرید تا بفهمید آنها به چه نوع محتوای وب نیاز و ارزش دارند. در ازای این ورودی می‌توانید انگیزه ای مانند یک Whitepaper رایگان یا کتاب الکترونیکی ارائه دهید. شما به یک نویسنده محتوای وب نیاز دارید که بتواند داده‌ها را در یک چیز تازه و روشن مورد استفاده مجدد قرار دهد.
همچنین می‌توانید رویدادها، روندها و آمارهای صنعت را به عنوان تولید محتوا سایت پوشش دهید. برداشت جدید از موارد با ارزش خبری از موقعیت شما به عنوان یک رهبر فکری در جایگاه شما پشتیبانی می‌کند.

استراتژی تولید محتوا

وقتی ایده ای برای یک داستان عالی دارید، آن را یادداشت کنید. اگر احساس کمبود الهام می‌کنید، دفترچه یادداشت خود را ورق بزنید یا پرونده دیجیتال خود را مرور کنید تا از مزایای قبلی استفاده کنید. شما هرگز نخواهید فهمید که یک پست جذاب وبلاگ را در کجا دارید و این می‌تواند یک ایده تولید محتوا برای سایت شما باشد.

از قیمت تولید محتوا در ایران و دنیا چه می‌دانید؟ چه عواملی بر قیمت تولید محتوا تاثیر می‌گذارد؟ با کلیک روی عبارت آبی قرار است تا به طور کلی درباره تعیین قیمت تولید محتوا در ایران صحبت شود.

برای تولید محتوا با طرح کلی مطالب شروع کنید

وقتی برای نوشتن یک پست یا صفحه وبلاگ نشسته اید، می‌خواهید مطمئن شوید که ایده‌های خود را به وضوح به مخاطب منتقل می‌کنید و این کار باید توسط تولید محتوا سایت به صورت حرفه ای صورت بگیرد. به جای پیچ و تاب و کوتاهی در تماس مستقیم با ایده‌های اصلی خود، پست خود را با یک لیست ساده از مواردی که می‌خواهید بیان کنید، ساختار دهید. سپس برگردید و این خلاصه را با گوشت محتوای خود، از جمله حکایات، جزئیات و آمار پر کنید.
هر مقاله وب جذاب با یک عنوان جذاب آغاز می‌شود. اگر تلاش می‌کنید تا با یک سربرگ عالی باز شوید، موتور جستجوگر ژورنال  (Journal) پیشنهاد می‌کند از مطالب خود نقل قول ویژه ای را جلب کنید.
یک طرح کلی دقیق همچنین به شما کمک می‌کند تا هنگام نوشتن تمرکز خود را حفظ کنید. اگر نکته مقاله خود را از دست بدهید، احتمالا خوانندگان خود را در این راه از دست خواهید داد.

از هرم وارونه استفاده کنید

در حالی که هرم وارونه یک مفهوم قدیمی‌از روزهای روزنامه‌های چاپی است، شما می‌توانید این اصل را برای نوشتن و تولید محتوا وب نیز اعمال کنید. هنگامی‌که یک صفحه وب یا پست وبلاگ را سازماندهی می‌کنید، به سادگی مهمترین اطلاعات را در بالای صفحه قرار دهید. این استراتژی به بازدید کنندگان شما این امکان را می‌دهد تا هنگام بازدید از سایت شما، به سرعت و به راحتی آنچه را که به دنبال آن هستند، پیدا کنند.
ارسال را با یک عنوان شروع کنید که خوانندگان شما را به سمت خود جذب می‌کند بدون اینکه باعث کلیک گمراه کننده شود. خوانندگان را برای یادگیری بیشتر فریب دهید، سپس با دو خط اول توجه آنها را به سرعت جلب کنید.

درباره قالب وب فکر کنید

موتور جستجوگر ژورنال این قالب ساده توسط Donald Miller را به عنوان یک نقشه راه برای هر قسمت از محتوای وب پیشنهاد می‌کند. این قالب، عبارت است از:
•    شخصیت
•    مشکل
•    طرح
•    موفقیت

راهی برای تقویت بک لینک

به عنوان مثال، ممکن است شخصیتی که در یک وبلاگ برای یک نمایندگی اتومبیل قرار دارد تعجب کند که آخر هفته آخر چه کسی SUV چهار چرخ متحرک خود را به کجا ببرد؟ نمایندگی طرحی را برای حل این مشکل با لیستی از بهترین مسیرهای آفرود در منطقه ارائه می‌دهد که برای خواننده موفقیت و ارزش ایجاد می‌کند. برای مثال، این یکی از روش های تولید محتوا برای سایت خودرو و وسایل جانبی خودرو است.
مقالات، لیست‌ها و راهنماهای جامع “چگونه” همه با مخاطبانی که به دنبال محتوای وب جذاب و قابل استفاده برای حل نقاط درد آنها هستند، به خوبی عمل می‌کنند. بسیاری از این قالب‌ها نیز به خوبی به محتوای همیشه سئو خوبی را ارائه می‌دهند.
قطعات همیشه سبز باید به خوبی مورد تحقیق قرار گیرند و به طور مداوم به روز می‌شوند، ارزش واقعی را برای خواننده فراهم می‌کنند و بک لینک‌ را تقویت می‌کنند که سئو سایت شما را افزایش می‌دهد.
 

 تولید محتوای متنی و نمونه های آن در سایت ها، به شما کمک می کند که با ساختار و کیفیت محتوا، آشنا شوید. اگر می خواهید تولید محتوای متنی برای سایت انجام دهید و با تولید محتوا متنی، ویژگی ها و کاربرد های آن آشنا نیستید، به شما در این مقاله کمک می کنیم تا به اطلاعات جامعی در این مورد دست پیدا کنید.

فهرست مطالب

• تولید محتوای متنی
• مزیت های تولید محتوای متنی 
  

  

•  کسب و کارهای نیازمند تولید محتوای متنی
  

  

• سایت تولید محتوا
• تولید محتوا درآمدزا
  

  

تولید محتوای متنی

قبل از این که تولید محتوای متنی را یاد بگیرید، باید بدانید که تولید محتوای متنی چیست؟ دوره آموزشی سیر تا پیاز تولید محتوای متنی، به شما کمک می کند تا با این واژه آشنا شوید. تولید محتوای متنی، به ارائه ی محتوای متنی ارزشمند برای مخاطبین اشاره دارد که عموما این محتوا در بستر سایت انتشار پیدا می کند. با تولید محتوای متنی، کسب و کار ها می توانند از کاربرد های آن بهره مند شوند. در ادامه، به کاربرد های تولید محتوا اشاره می کنیم:

1. تولید محتوا، در آگاهی مردم نقش داشته و می تواند به آن ها در یک حوزه ی خاص، آموزش دهد.
2. با کمک تولید محتوا، می توانید تمامی جنبه های بیزینس خود را پوشش داده و تخصص یا محصولات خود را نشان دهید.
3. تولید محتوا، مردم را به سمت برند شما هدایت کرده و باید بدانید چگونه تولید محتوا کنید. پس از تولید محتوای موثر و مناسب، باید یاد بگیرید که تولید محتوای شما برای چه پلتفرمی مناسب می باشد.
4. با کمک تولید محتوا، می توانید دغدغه های مشتریان را فهمیده و راهی برای حل آن ها، ارائه دهید. این موضوع، می تواند در اعتمادسازی کاربر تاثیر داشته و کاربر را با سرعت زیادی به مشتری تبدیل کند.
5. تولید محتوا، وفاداری مشتریان را به دنبال دارد. هر چقدر زمان بیشتری برای محتوا بگذارید و اهمیت بیشتری به آن بدهید، کاربران راحت تر به شما اعتماد می کنند.

هر چه که متن شما بهتر و بهینه تر نوشته شده باشد و از استاندارد های سئو بیشتر پیروی کند می تواند باعث بهبود سئوی سایت شما شود. در نتیجه سایت شما بیشتر و بهتر دیده شده و کسب و کار شما بیشتر و بهتر رونق پیدا می کند .تولید محتوای متنی صرفا نوشتن یک پست به صورت وبلاگی نیست ، در واقع هدف اصلی نوشتن یک متن جذب مخاطب است. مخاطب اولین چیزی را که میبیند متن است و اولین کلماتی که می خواند در تصمیم گیری او و نقشی اساسی ایفا می کند.

پس باید محتوای نوشته شده به خوی بتواند حالات و احساسات کاربر را برای خرید و استفاده از محصول و یا خدمات ترغیب کند. به همین  دلیل است که فرایند تولید محتوای متنی را به کارشناسان خبره ارجاع می دهند تا آنها بتوانند  با استفاده از استراتژی های تولید محتوای متنی و  دانش و تجربه خود بهترین محتوای متنی را تولید کنند .

مزیت های تولید محتوای متنی 

•  استفاده از متن تولید شده در وب سایت ها بهبود رتبه سایت در نتایج جست و جوی گوگل
• توانایی بالا در جذب مخاطب از طریق اینترنت
• جذب مشتریان بالقوه
•  افزایش اعتبار کسب و کار با انتشار محتوا در فضای اینترنت
• امکان اشتراک گذاری محتوای متنی تولید شده در شبکه های اجتماعی
•  بهبود برندینگ برای کسب و کارها
•  رشد و توسعه کسب و کار در بخش های مختلف
•  معایب تولید محتوا متنی
•  نیاز به استفاده از کارشناسان خبره و متخصص
• توجه بالا به نوع محتوای متنی و دقت در نوشتن ان
•  نیاز به زمان و هزینه  برای تاثیر گذاری  بهتر ( نسبت به محتوا های دیگر هزینه به مراتب کمتری دارد)
•  توجه به سلیقه مخاطب در هنگام نگارش محتوا متنی که ممکن است فرایند تولید را کمی سخت تر کند.

 تفاوت تولید محتوای متنی با سایر محتواها

قبل از اینکه تفاوت تولید محتوای متنی با سایر محتوا  ها را به شما شرح دهیم باید بدانیم که محتوای متنی از چه چیزی تشکیل شده است . محتوای متنی ترکیی از واژگان است که با  استفاده از آنها در صدد انتقال یک پیام و ارسال آن برای یک مخاطب و یا گروهی از مخاطبان خاص است . در فرایند تولید محتوای متنی شما باید به یک موضوع خاص پرداخت و در خصوص آن اقدام به نوشتن نمایید .
تولید محتوای متنی قدمتی به اندازه تاریخ دارد. از زمانیکه نوشتن اختراع شد تولید محتوای متنی هم به وجود آمد. در نگاه اول شاید شما به خودتان بگویید که با توجه به این همه کسو  فیلم در دنیای اطراف ما دیگر افراد وقت و حوصله ای برای خواندن ندارند  اما در حقیقت این چنین نیست. همچنان هم سایت ها اولین و اصلی ترین مولفه برای بهتر دیده شدن محتویات متنی می دانند.

 تفاوت تولید محتوای متنی با محتوای صوتی

در این خصوص باید گفته شود که در  تولید محتوای صوتی نیز شما باید از روی یک متن اقدام به تولید  محتوای صوتی نمایید. درواقعه همه آنچه که میخواهید با صوت خود به کاربر منتقل کنید را باید از روی یک دست نوشته و یا متن از قبل نوشته شده بخوانید . در اینجا تولید محتوای متنی به صورت غیر مستقیم به کار گرفته می شود.
در این حالت تفاوت اصلی در این است که در تولید محتوای متنی کاربر باید خود  آنها را بخواند ولی در محتوای صوتی کاربر می تواند به راحتی به حرف ها و نوشته های شما گوش دهد. دراین حالت کاربر زمان کمتری را میتواند روی محتوای شما بگذارد .
مهمترین تشبیه به تفاوت تولید محتوای متنی و تولید محتوای صوتی مانند خواندن روزنامه و گوش دادن به اخبار رادیو است . کاربری که اقدام به خواندن محتوای متنی می کند روی این محتوا تمرکز می کند در حالی که در محتوای صوتی کاربر تمرکز کمتری روی محتوای شما دارد.
در تولید محتوای متنی این خاصیت نوشتاری است که می تواند مخاطب را جذب کند و هر چه نوشته جذاب تر باشد مخاطب بیشتر جذب می شود. در حالی که  در محتوای صوتی این لحن و نوع  صدای گوینده است که می تواند روی مخاطب تاثیر گذار باشد .

تفاوت تولید محتوای متنی و تولید محتوای تصویری

تولید محتوای تصویری ترکیبی از عکس ها و متن ها است. در اینجا کاربر می تواند همه آنچه را که می خواهد بشنود و بخواند را به صورت تصویری  ببیند. مهمترین قابلیت محتوای تصویری این است که پیام را بهتر و کامل تر به مخاطب منتقل میکند. مخاطب می تواند نوع پیام را ببیند، مثلا می تواند کالا را ببیند، با ان بیشتر و بهتر آشنا شود. ولی این قابلیت در محتوای متنی وجود ندارد و کاربر باید بر اساس نوشته ها با کالا و خدمات و ویژگی های یک محصول آشنا شود .

 کسب و کارهای نیازمند تولید محتوای متنی

می توان به صورت کلی گفت که تقریبا تمامی کسب و کار ها به تولید محتوای متنی نیاز دارند. فرقی نمی کند که شما یک شرکت کوچک باشید یا یک فروشگاه درگوشه ای از شهر ، شما برای معرفی کالاها و خدمات خود نیاز به استفاده از محتوای متنی دارید. در واقع فرایند تولید محتوا به نوعی است که شامل تمامی کسب و کار می شوند.
از همین رو می توان گفت که در دنیای امروزی محتوای متنی نقش مهمی را در معرفی کسب و کار ها و محصولات و خدمات آنها ایفا می کند. به عنوان مثال شما روی شیشه فروشگاه ها قطعا نوشته هایی مثل روغن موجود است و یا کلیه اجناس با تخفیف را مشاهده کرده اید. در نتیجه می توان گفت که تولید محتوای متنی برای تمامی کسب و کار امری مهم است که از آن برای پیشبرد اهداف خود استفاده میکنند.
مخاطبان تولید محتوای متنی
محتوای متنی بر اساس نوع و ساختار خود می تواند مخاطبان مختلفی داشته باشد. در واقع اگر شما با انواع محتوای متنی آشنا شوید می توانید بر اساس آنها نیز اقدام به جذب مخاطب کنید. تولید محتوای متنی را می توان در چندین دسته مختلف قرار داد. این دسته ها شامل موارد زیر می شوند :

تولید محتوای متنی عمومی

در این نوع تولید، متن و نوشته شما برای عموم مردم و کاربران استفاده می شود. شما باید از ساده ترین کلمات استفاده کنید و به کوتاه ترین شکل ممکن پیام خود را منتقل کنید.

تولید محتوای متنی تخصصی

این نوع محتوا برای افراد خاص نوشته می شود. در تولید محتوای متنی تخصصی  شما باید بیشترین دقت را به خرج دهید تا اطلاعات به صورت درست و دقیق به کاربر منتقل شود. این نوع محتوا به دلیل اینکه دارای مخاطب خاص هستند بسیار مهم هستند و باید از اصول و استانداردهای تولید محتوای متنی به شدت پیروی کنند.

تولید محتوای متنی برای شبکه های اجتماعی

در این نوع محتوا شما باید کلمات و واژه هایی را استفاده کنید که کاربر با خواندن آنها تحریک شده و به جذب محتوای شما شود. استفاده از کلمات مهم و حتی واژه هایی که به نوعی به عنوان واژگان مهم تلقی می شوند(کلمات ترند شده در اینترنت) باعث می شود که کاربر خیلی سریع جذب محتوای شما شود .

 تولید محتوای متنی تبلیغاتی

کوتاه مختصر و مفید از ویژگی های اصلی تولید محتوای متنی تبلیغاتی است. در محتوای تبلیغاتی شما چند ثانیه بیشتر برای جذب مخاطب وقت ندارید باید به دقت به آن چیزی که میخواهید بنویسید فکر کنید . تولید محتوای متنی تبلیغاتی را میتوان حساس ترین نوع تولید محتوای دانست که نتیجه آن به شدت روی کسب و کار شما تاثیر گذار است .

تولید محتوای متنی برای معرفی محصول

این نوع تولید محتوا مختص سایت های فروشگاهی است. در این نوع محتوا شما باید به خوبی تمام بخش های یک محصول و یا حتی یک خدمات را به کاربر توضیح دهید . هر چه محتوای شما بهتر و کامل تر باشد کاربر بیشتر  و بهتر با محصول و خدمات شما اشنا می شود.

سایت تولید محتوا

شرکت های زیادی در زمینه تولید محتوای متنی، کار می کنند و روز به روز بر تعداد آن ها افزوده می شود. معتبر و مطرح بودن سایت تولید محتوای متنی، بسیار مهم بوده و برای سفارش خود باید در مورد شرکت تحقیق کنید. این سایت هم در زمینه ی تولید محتوای متنی، فعالیت داشته و از شرکت های مطرح در زمینه ی دیجیتال مارکتینگ می باشد.

متخصصین این مجموعه با سال ها سابقه در زمینه ی محتوا نویسی، با کیفیت ترین محتوا را در سریع ترین زمان ممکن به شما تحویل می دهند. از طرفی این سایت، بخش مشاوره و پشتیبانی هم دارد که در صورت بروز هرگونه سوال، می توانید با کارشناسان در پشتیبانی تماس حاصل فرمایید.

تولید محتوا درآمدزا

اگر مهارت تولید محتوای متنی را یاد بگیرید، می توانید از آن درآمد داشته باشید. بسیاری از کسب و کار ها برای فروش و ارائه ی محصولات و خدمات خود، سایت دارند. آن ها برای نمایش هر چه بیشتر محصولات و خدمات خود در سایت، اطلاعات ارزشمند برای مخاطبین قرار می دهند. ممکن است مدیریت سایت، زمان کافی برای انجام تولید محتوای متنی را نداشته باشد. به همین دلیل با آموزش این کار، شما می توانید به کسب و کار ها کمک کنید تا فروش خود را بالا ببرند. در نتیجه شما نیز برای این کار، دستمزد دریافت می کنید.

بسیاری از شرکت ها، بخش استخدام حضوری و غیر حضوری نویسنده ی محتوا دارند که می توانید در این سایت ها ثبت نام کرده و برای این کار، فرم پر کنید. اگر اطلاعات خوبی در زمینه ی تولید محتوای متنی داشته باشید و آزمون را با موفقیت پشت سر بگذارید، می توانید در این شرکت ها مشغول به کار شوید. این سایت هم چنین اقدامی را برای دانشجویان و افراد علاقه مند ایجاد کرده است.

خدمات تولید محتوای متنی رایامارکتینگ

همانطور که اشاره شد تولید محتوای متنی بر اساس نیاز کاربر و نوع مخاطبان کاری دشوار است و اگر اشتباهی در این فرایند صورت گیر ممکن است نتیجه معکوس داده و باعث عدم اعتماد کاربران به شما و مجموعه شما شود. در نتیجه برای تولید محتوای متنی مورد نیاز خود باید به سراغ نویسنده ها و شرکت های معتبر  بروید. این کاری است که حتی شرکت های بزرگ هم برای تبلیغات و معرفی خود و محصولات خود از آن استفاده میکنند.

بازاریابی محتوا نیازمند نگاه بلند مدت و صرف زمان است. استفاده از عناصر دیگری غیر از کلمات و جملات، می‌تواند بسیار شگفت انگیز باشد. تصاویر می‌توانند یکی از عناصر جذاب در بازاریابی محتوا تلقی گردند.

بسیار برای شما پیش آمده که شروع به خواندن مطلبی می کنید و هنگامی که به تصویر آن می‌رسید، عکس العمل‌های متفاوتی از خود بروز می دهید. دیدن یک تصویر بی ارتباط به محتوای موجود یا تصویری که بدون مطالعه در مورد مشتریان هدف در آن بازار تهیه شده باشد، می‌تواند برای مخاطب خسته کننده و حتی در صورت کیفیت بالای مطلب نوشته‌­ی شما برای آن­ها زننده باشد.

در عوض استفاده از تصاویر زنده، مرتبط و مطالعه شده درخصوص داده های موجود در آن محیط، می‌تواند شگفت انگیز جلوه کند.

تصاویر مورد استفاده در محتوای تولید شده می‌تواند شاه کلید قفل سلیقه‌ی تمام مخاطبین شما باشد.

مطالعه در تولید محتوای بصری و تصویری

مطالعه و پژوهش در مورد فرهنگ‌های مختلف مشتریان هدف و ایجاد تصاویری مرتبط با کاری که می‌کنید، موجب ماندگاری بیشتر در ذهن مخاطب می‌شود. به عنوان مثال کارشناسان بازاریابی محتوای مک دونالد دریافتند که در کشورهای اسلامی و در ماه مبارک رمضان، از جلوه های دینی و مذهبی اقدام به ایجاد محتوای بصری خود کنند.

کیفیت و سلیقه در عکس های استفاده شده برای انتقال محتوا موضوع دیگری است که می‌بایستی توسط متخصصین این حوزه به طرز صحیحی ارزیابی گردد.

استفاده از تصاویر یکی از کم هزینه ترین ابزارهای بصری برای تولید محتوا مناسب است. همچنین بهترین گزینه برای نمایش اطلاعات و نمودارهای آماری نیز محسوب می شوند.

ویژگی های عکس برای بازاریابی محتوا

عکس برای بازاریابی محتوا باید چند ویژگی داشته باشد تا مخاطب را به سمت خود بکشاند. عکس بازاریابی محتوا از اهمیت بسیاری برخوردار است زیرا که آمار ها این روز ها نشان داده  است که کاربران به محتوای تصویری بسیار اهمیت می‌دهند و برای مطالعه یا مشاهده یک محتوا تصاویر برایشان جایگاه مهمی دارد.

عکس برای بازاریابی باید به گونه ای باشد تا شعار و یا هدف شما را در خود قرار داده باشد و به گونه ای طراحی شده باشد که در عین سادگی و شفافیت مخاطب را نیز جذب کند. عکس برای بازاریابی باید از کیفیت مناسبی برخوردار باشد پیشنهاد می‌کنیم عکس‌ها را به گونه ای استاندارد انتخاب کنید نه خیلی بزرگ و نه خیلی کوچک که کاربر بتواند به راحتی آن را مشاهده کند.

قدرت تصاویر در بازاریابی

امروزه در شبکه‌های اجتماعی دیده اید که بازاریاب ها از ظریق تصاویر بیشتر به تبلیغ و معرفی خود می‌پردازند زیرا که مخاطبان با هدف یک تصویر یا ویدیو سرگرم کننده به سمت شبکه‌های اجتماعی می‌روند. پس اگر به دنبال این هستید که از طریق تصاویر اهداف بازاریابی محتوا خود را پیش ببرید برای آن زمان بگذارید زیرا که خواهید دید در زمان خیلی کوتاهی افراد بیشتری با برند شما آشنا شده اند و شما را شاید حتی به خاطر طراحی تصاویر هیجان انگیزتان دنبال می‌کنند!

در نظر داشته باشید عکس برای بازاریابی باید به گونه ای طراحی شده باشد که در آن لوگو شما در جایگاه مناسبی قرار گرفته باشد تا کاربر به محض دیدن این تصویر زیبا و مهیج یاد این بیوفتد که شرکت و یا کسب و کار شما با داشتن متخصصان خود محتوای تصویری با کیفیتی را نیز در اختیار کارربران خود می‌گذارند.

یک امار دیگر به شما در این بخش ارائه می‌کنیم تا تاثیر تصاویر بر بازاریابی محتوا را بیشتر درک کنید.

•  63% از رشبکه های اجتماعی و مجازی از تصاویر و فیلم‌ها تشکیل شده اند.
•  66% از پست ها و استوری های جدید در شبکه های اجتماعی مطالب بصری هستند.
•  50% از کاربران در اینترنت تصاویر و ویدیوها را مکررا ا برای اطرافیان ارسال می‌کنند.
•  تولید محتوای متنی با تصاویر با کیفیت و جذاب 94% بازدید بیشتر را از تولید محتوای متنی بدون تصویر به ثبت رسانده اند.
•  توییت‌های  تصویری در توییتر 15% بیشتر از سایر توییت‌ها بازتوییت می‌شوند.
•  پست های facebook با تصاویر تا 37 % توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند.
• 60% از مصرف کنندگان از مراکزی خرید می‌کنند که در جستجوی محلی تصاویر آن‌ها را مشاهده می‌نمایند.
• 66% تمام تولید محتواهای جدید به صورت تصویری است.

عکس خوب برای بازاریابی

یک تصویر خوب، قابلیت انتقال هزاران کلمه در لحظه را دارد و می‌تواند بیش از هر چیز دیگری در کمترین زمان در ذهن مخاطب ماندگار شود. حس کنجکاوی مخاطب می‌تواند توسط تصاویر به خوبی برانگیخته شود تا پس از آن با استفاده از محتواهای دیگری آماده‌ی جهت دادن باشد.

طبق تحقیقات انجام شده بیش از نیمی از افراد در یادگیری بصری بازده بیشتری دارند. همچنین برای انتقال مفاهیم و محتوا در معابر، بزرگراه ها و پایانه های مسافربری به دلیل فرصت کم مخاطب برای مطالعه‌ی محتوای متنی، بهترین گزینه برای انتخاب، استفاده از تصاویر و نصب پوسترها است.

استفاده از تصاویر بامفهوم را همواره در اولویت کاریتان قرار دهید، چرا که ممکن است مخاطب شما افراد بی سواد یا حتی کودکان باشند که توانایی خواندن متن را ندارند.

بازاریابی محتوا نیازمند ایجاد خلاقیت به خصوص در زمینه‌ی تولید تصاویر با کیفیت و با مفهومی است که بتوانند محتوا را به خوبی انتقال دهند و ضروری است با مطالعه در مورد خصوصیات مخاطب تهیه و ارائه شوند.