سناریو نویسی محتوا برای همه کسایی که قصد دارن یک تولید کننده محتوا بشن چالش برانگیزه. تنها به این دلیل که چندتا نکته اصلی رو درباره نوشتن سناریو نمیدونن. در واقع چالش اصلی همه افرادی که در سایت یا شبکه‌های اجتماعی مشغول تولید محتوا هستن؛ نوشتن سناریو خوبه. سناریویی که واسشون View و دنبال کننده بیاره. سناریویی که بازدید کننده و فالوور رو به مشتری تبدیل کنه و واسشون اعتبار بسازه. اگه راستش رو بخواید همه دنبال نوشتن چنین سناریویی هستن و کلی هم تلاش میکنن؛ اما چندتا نکته مهم درباره این کار مهم رو نمیدونن.
اینجا خانه محتواست و قراره توی این مقاله که خوندنش حدودا به ۱۰ دقیقه زمان نیاز داره، سناریو نویسی رو بهت یاد بدیم. پس اگه تو هم کسب و کار آنلاین داری و سناریو نویسی واست یه چالشه، همراهمون باش.
سناریو محتوا چی هست و چی نیست؟!
قبل از اینکه درباره تکنیک‌ها و نکات صحبت کنیم، لازمه سنگ هامون رو وا بکنیم و ببینیم اصلا به چه میگن سناریو محتوا؟!.
متاسفانه خیلیا فکر میکنن روابط شخصی و خانوادگی و لباس جدیدشون و غیره و غیره محتواست و هرچی بیشتر زندگیشون رو Share کنن، محبوب تر میشن. درحالی که این تصور مربوط به روزهای اول راه اندازی شبکه اجتماعیه که شبکه های اجتماعی جدید بودن و هممون ذوق به اشتراک گذاری داشتیم. درحالی که امروزه شبکه های اجتماعی یه فضای هدفمندن. برای مثال اگه شما آشپز هستید و یه پیج مخصوص آموزش آشپزی دارید؛ من شما رو به خاطر آموزش های خوبتون فالو میکنم نه اتفاقاتی که در زندگی شخصیتون میفته. پس مهمه بدونید سناریو به معنی برنامه ریزی یک جریان منطقی برای برطرف کردن نیازهای مخاطب یا رسیدن به اهداف کسب و کارمون هست. پس هر سناریو یا بهتر بگم هر محتوای شما باید یا به هدف رفع نیاز مخاطب تولید بشه یا با هدف رسیدن به اهداف کسب و کار مثل برندسازی یا افزایش فروش.
آیا منظور از سناریو همون داستان سرایی یا استوری تلینگه؟
داستان سرایی یا Story Telling یکی از شکل‌های قدرتمند سناریو نویسی محتواست. اما سناریو محتوا محدود به داستان سرایی نیست. داستان ها بیشتر با هدف ایجاد ارتباط، اعتمادسازی و یا به اشتراک گذاری تجربیات طراحی میشن. درحالی که محتوای شما ممکنه عناصر لازم برای یک محتوای داستانی رو نداشته باشه. مثلا “آموزش پخت آش رشته” یک سناریو محتوایی غیر داستانیه. اما وقتی تبدیل بشه به ” من آش رشته رو این مدلی می‌پزم چون شوهرم عاشقشه”، سبک شما داستانی میشه.
خوبه بدونید محتوای داستانی به شدت قدرتمنده. برای مثال در این محتوایی که مثال زدیم شما شوهر این خانم رو نمیشناسید و نمیدونید خوش سلیقه هست یا بد سلیقه. ولی این جمله باعث میشه کمی مکث کنید و کنجکاو بشید روش پخت این خانم برای آش رشته چیه که شوهرش عاشقشه؟!.
در هر حوزه‌ای که فعالیت می‌کنید خوبه گاهی از محتوای داستانی استفاده کنید. به خصوص در محتواهایی که دنبال اعتماد سازی و یا ایجاد ارتباط با مخاطب هستید. به عنوان مثال محتوای اولی که درباره خودتون، کسب و کارتون و اهدافتون صحبت می‌کنید. اما هیچ اجباری وجود نداره که هر روز در پست و استوری و ویدیوها و…. یک داستان بگید.
چطور یک سناریو محتوا بنویسیم؟
برای نوشتن یک سناریو خوب اول هدفتون رو مشخص کنید. قصد دارید در این محتوا درباره چی صحبت کنید و چرا؟. برای مثال پیج آشپزی رو در نظر بگیرید. ایده محتوایی من میتونه آموزش آش رشته باشه. خب باید از خودم بپرسم هدف از انتشار این محتوا چیه؟. چرا آش رشته؟. چرا قرمه سبزی آموزش نمیدم؟ یا یه غذای رژیمی با کلم بروکلی؟؟؟.
بعد از اینکه هدف از انتشار محتوا مشخص شد باید بریم سراغ قلاب. قلاب به بیان ساده اولین جمله یا تصویریه که مخاطب میبینه یا میشنوه و تصمیم میگیره محتوای شما رو دنبال کنه یا رد کنه؟. برای مثال ” من آش رشته رو این مدلی می‌پزم چون شوهرم عاشقشه” یک قلابه.
قلاب که مشخص شد میریم سراغ راهکار یا بدنه اصلی محتوا که همون پیام اصلی شماست. در این قسمت باید حواستون باشه که سبک و لحن برند رو رعایت کنید. هدف محتوا رو فراموش نکنید. و ترجیحات کاربر رو در نظر بگیرید. برای مثال در اینستاگرام که کسی حوصله ویدیوهای طولانی رو نداره، ویدیوی ۵ دقیقه‌ای ضبط نکنید. و یا در یوتیوب نرید سراغ محتواهای خیلی سریع و خلاصه.
در بخش پایانی هم یادتون باشه که حتما از CTA یا Call To Action مناسب استفاده کنید. پس به طور کلی برای سناریو نویسی محتوا باید ۴ تا کار اصلی انجام بدیم:
- مشخص کردن هدف
- نوشتن و یا طراحی قلاب
- بیان راهکار یا درون مایه محتوا با توجه به لحن برند، هدف و ترجیحات کاربر
- نوشتن کال تو اکشن یا CTA
جمع بندی – نکات مهم در سناریو نویسی محتوا :
در نهایت لازمه چندتا نکته مهم رو با هم مرور کنیم که بهتره حین سناریو نویسی محتوا رعایت کنید.
- سناریو محتوای شما باید هدفمند باشه
- سناریو محتوایی باید برای مخاطب شما مفید باشه و یکی از نیازها یا دغدغه‌های مخاطب رو پوشش بده.
- سناریو باید غیر کپی و یا اورجینال باشه
- سناریویی که می‌نویسید باید واقع بینانه باشه.
- سناریو شما باید اورجینال و غیر کپی باشه ( و یا حداقل ماهرانه کپی شده باشه)
- به بهای وایرال شدن هر سناریو محتوایی رو تولید نکنید و انتشار ندید
- سناریو باید با لحن و سبک برند شما هماهنگ باشه
