تبلیغات در تلویزیون، بسته به هدف و بودجهٔ تبلیغ، به ۶ شکل اجرا می‌شود:
1. پیام بازرگانی
این آگهی‌های نسبتاً کوتاه (۱۰ تا ۶۰ ثانیه) رایج‌ترین نوع تبلیغات تلویزیونی هستند که به‌عنوان آنتراکت بین برنامه‌ها پخش می‌شوند.
مثلاً در حال تماشای سریال پایتخت هستید که پخش سریال متوقف و تبلیغ روغن اویلا، تن‌ماهی مکنزی و… نمایش داده می‌شود. این‌ها همان پیام‌های بازرگانی هستند.
البته پیام بازرگانی ممکن است در بین پخش ۲ برنامهٔ پشت‌سرهم نمایش داده شود. مثلاً سریال پایتخت که تمام شد، قبل از پخش اخبار، چند آگهی به شما نشان داده می‌شود.
۲. اسپانسری
در این روش، شما از تولید یک برنامهٔ تلویزیونی حمایت مالی می‌کنید و بخشی از هزینه‌های تولید آن را متقبل می‌شوید. در عوض، برند یا محصولات و خدمات شما به‌مدت طولانی‌تری از پیام‌های بازرگانی، در خلال برنامه به‌عنوان اسپانسر معرفی و پروموت می‌شود؛ مثل تبلیغ اول مارکت یا کاله در برنامهٔ دورهمی.
اگر هدف از تبلیغات در تلویزیون، فروش باشد، بهتر است اسپانسر برنامه‌های مرتبط با حوزهٔ فعالیت خود باشید. مثلاً برای فروش قابلمه، حمایت مالی از برنامه‌های آشپزی گزینهٔ بهتری است.
البته می‌توانید برای اینکه از تبلیغات در تلویزیون به این شکل نتیجهٔ بهتری بگیرید، چند پیشنهاد مخصوص بیننده‌های همان برنامه آماده کنید؛ مثل کارهایی که برخی اپلیکیشن‌ها برای تبلیغات در برنامه‌های ورزشی کردند: انتشار گل‌ها، لحظه‌های حساس و تحلیل بازی‌های فوتبالی، کارت هواداری، گروه‌های طرفداری و…
? نکته: اسپانسر حق ندارد در متن برنامه دخالت کند و فقط به‌عنوان حامی مالی شناخته می‌شود.
۳. زیرنویس
این نوع تبلیغات، به‌شکل متن‌های ثابت یا متحرکی هستند که در طول یک برنامهٔ تلویزیونی، یک یا چندین بار و به مدت چند ثانیه، در پایین صفحه نمایش داده می‌شوند. نمونهٔ این تبلیغات را در مسابقه‌های فوتبال، سریال‌ها و برنامه‌های مهم و پربازدید زیاد دیده‌اید.
۴. تبلیغات در شبکه‌های استانی
این نوع تبلیغ هم مثل همان پیام‌های بازرگانی هستند، منتهی به‌جای اینکه در شبکه‌های ملی نمایش داده شوند و عموم مردم جامعه را هدف قرار دهد، در شبکه‌های استانی برای جذب مردم همان استان پخش می‌شوند.
این شکل از تبلیغات تلویزیونی، برای کسب‌وکارهای محلی مثل رستوران، قالی‌شویی، فروشگاه‌های لوازم‌خانگی شهرهای آن استان مناسب است.
تبلیغ «هایپر احمدی» در شبکهٔ باران (استان گیلان) را به‌عنوان نمونه ببینید:
۵. جای‌گذاری محصول
جای‌گذاری محصول یکی از تکنیک‌های رایج بازاریابی پنهان است. در این روش، محصول شما معمولاً بدون اشارهٔ مستقیم و به‌شکل کاملاً نامحسوس و زیرپوستی در جریان یک فیلم، سریال یا برنامه‌های تلویزیونی تبلیغ می‌شود.
برای مثال، استفادهٔ شخصیت‌های یک فیلم یا سریال از ساعت یا لباس برندی خاص یا نشان‌دادن یک محصول از نمای نزدیک در یک صحنه، نمونه‌ای از این نوع تبلیغات هستند.
از نمونه‌های معروف هم می‌توان به برنامهٔ آشپزی «بهونه» اشاره کرد که محصول‌های مختلف غذایی یا لوازم آشپزخانه در آن تبلیغ شد.
۶. تبلیغات رایگان!
تبلیغات رایگان در تلویزیون ? مگر می‌شود؟
بله، می‌شود! صداوسیما برای حمایت از تولیدات داخلی و تشویق کسب‌وکارهای ایرانی، شرایط تبلیغات رایگان در تلویزیون را فراهم کرده که شروط ساده‌ای هم دارد:
- محصول شما باید تولید ایران باشد و به‌عنوان برند ایرانی عرضه شود
- محصولات تولید‌شده باید از نوع مصرفی باشد (مثل موادغذایی، محصولات آرایشی و بهداشتی، پوشاک و…)
برای تبلیغات رایگان در تلویزیون، باید از طریق ادارهٔ کل بازرگانی صداوسیما اقدام کنید و پس از احراز شرایط و ارائهٔ مدارک مورد نیاز، با صداوسیما قرارداد ببندید.
خب، تا اینجا فهمیدیم تبلیغات تلویزیونی چیست و چه انواعی دارد؛ حالا برویم سراغ محاسن و معایب آن.